Volkan Karsan [email protected]

Gazetecilik öldü mü?

Kendi sözleriyle, Türkiye’nin bazı büyük markalarına pazarlama, iletişim ve marka konularında akıl ortaklığı yapıyor…

“Efsaneler ve Gerçekler, Pazarlama Nasıl Yapılır” kitabının yazarı…

Bir dönemin en büyük araştırma şirketlerinin sahibi, ortağı ve yöneticisi…

Yaklaşık 15 yılın üzerinde her hafta, temelaksoy.com sitesinde blog yazıyor...

Muntazam olmasa da ben fırsat buldukça Temel Aksoy’un bu yazılarını okumaya gayret ediyorum…

“B2B Pazarlamada 4P Yerine SAVE Yaklaşımı” başlıklı yazısını okurken yıllara dayanan gazeteci ile reklamcı/satıcı mücadelesini anlatmayı gerekli buldum…

4P yerine SAVE yaklaşımı özetle şöyle:

Ürün (Product) yerine Çözüm (Solution)

Kanallar ve kurumlar olarak yer (Place) yerine Erişim (Access)

Fiyat (Price) yerine Değer (Value)

Promosyon (Promotion) yerine Eğitim ( Education)

Yukardaki pazarlama verilerini akılda tutarak gelelim medya konusuna…

Bugün kime sorsanız gazetelerden, televizyonlardan memnun olmadığını söyler hatta gazetecilik mi kaldı diye bir güzel nutuk atar…

Ama gazetecilik bugün değil 90’lı yıllarda sonun başlangıcını yaşamaya başladı.

Önce promosyonla tiraj artırma, sonra da reklam getirenin içerik sağlayanın önüne geçmesi medya bozulmasının fitilini ateşledi.

Gazeteciler okurun yanında olalım derken, reklamcılar ilan verenleri küstürmeyelim, tedirgin etmeyelim derdine düştüler… (Çözüm)

Tarihi, trenden atılan birkaç günlük bayat gazetenin peşinden koşan okurlara dayanan dağıtım süreçleri, patronların yerel gazetecilik yapmayı özümseyememeleri sebebiyle uçaktan, kamyona her türlü yüksek maliyeti doğurdu. (Erişim)

Gazetenin değerini korumak ancak içerikle mümkün mücadelesini yapanların karşısına hep maliyet ve fiyat çıktı. (Değer)

Tabii ki promosyon için ayrılan bütçeler yerine yetişmiş ve bilgili insan gücü gerekli derken kimse dinlemedi. (Eğitim)

Bu gözler marka ve borsa değeri artsın diye kalite belgesi alındığını bile gördü ama kalite prosedürlerini uygulatma konusunda istekli yönetimi görmedi…

Kısacası gazeteciliğin ölümü bugün olmadı, zaten komaya sokulmuştu…

UNUTMAYIN… Bu dünyayı torunlarımızdan ödünç aldık. BUGÜN DÜNYA BARIŞI, ÇEVRE, HAK VE ADALET İÇİN BİR ŞEYLER YAPMIŞ OLMANIZI DİLİYORUM.