'Avokado tostu' tüketicilerini zor günler bekliyor

FINANSINGUNDEMI.COM - DIŞ HABERLER SERVİSİ

2008 krizini tahmin eden bir zamanların ‘Wall Street Kahini’ Meredith Whitney, “Gelecek yıl Z kuşağı ve Y kuşağı için zorlu geçecek” diyor.

Finansingundemi.com’un derlediği bilgilere göre, yaklaşık yirmi yıl önce düşük faizli ipotekler hakkındaki öngörülü uyarıları doğru çıkan tanınmış finans analisti Meredith Whitney, odak noktasını gelişen ABD ekonomisinde günümüzün genç nesillerinin karşı karşıya olduğu ekonomik kırılganlıklara çevirmiş durumda.

Ekonominin omurgası sarsılıyor

Fortune’dan Nick Lichtenberg’in haberine göre, Meredith Whitney, Z kuşağı ve Y kuşağının tüketici harcamalarını desteklediklerini ve genellikle pandemi sonrası ekonominin omurgası olarak kabul edildiklerini, ancak finansal temellerinin giderek daha kırılgan hale geldiğini belirtiyor.

Whitney, Z kuşağı ve Y kuşağını dayanıklılıklarını tehdit eden bir dizi ekonomik faktör nedeniyle benzersiz bir şekilde savunmasız olarak tanımlıyor ve bu faktörleri artan maliyetler, durgun ücretler, karşılanamayan konut ve pandemi dönemi yardımlarının sağladığı güvence ağının zayıflaması olarak sıralıyor.

Ağustos ayındaki hayal kırıklığı yaratan istihdam artışına şaşırmadığını sözlerine ekleyen Whitney, bunun, yüzeyin altında yatan gizli, daha zayıf bir ekonomiye ve bu kuşakların her şeyin merkezinde olmasına bağlıyor.

Tüketime yakından bakış

Whitney, otel, konaklama ve perakende sektörleri de dahil olmak üzere iş gücünün yaklaşık yüzde 20'sini oluşturan temel kategorilerdeki yavaşlayan ve hatta negatif seyreden tüketici harcamalarını birincil gösterge olarak işaret ediyor. Ayrıca Whitney, mevcut göç politikalarının, 1 milyon yerli olmayan çalışanı iş gücünden etkili bir şekilde çıkararak aynı kategorilere daha fazla baskı yaptığını öne sürüyor.

Whitney, bu birleşimin, yaygın olarak algılanandan daha kırılgan bir ekonomik ortama işaret ettiğine inanıyor ve işsizlik oranının bu yılın sonunda ve gelecek yıl yüzde 5’e yakın seviyelere tırmanabileceğini öngörüyor. Bu oranlar tarihsel standartlara göre düşük ancak 1970'lerden bu yana en düşük seviye olan 2022'deki yüzde 3 aralığından yüksek.

Avokado tostu tüketicisi

Whitney’nin analizi, çok detaylı bulduğu bir segment olan ABD tüketicisini derinlemesine inceliyor. Whitney, son beş yıldır tüketicileri segmentlere ayırarak ‘üst düzey tüketici’ ile ‘avokado tostu tüketicisi’ olarak adlandırdığı kesim arasında keskin bir tezat tespit ediyor. Bu süreçte, çoğunlukla üniversite mezunu, 24-38 yaş arası, genellikle ev sahibi olmayan ancak önemli miktarda harcama yapan bireylerden oluşan ikinci grup, ekonominin temel itici güçlerinden biri oldu. Bu demografik yapı, zor durumdaki hanelerin yüzde 52'sinden fazlasını oluşturan kesimle tezat oluşturuyor.

Öğrenci kredisi ödemeleri

Ancak Whitney, bu varlıklı ve genç grubun, büyük ölçüde öğrenci kredisi ödemelerinin yeniden başlaması ve sağlık yardımlarının yaklaşan ödemeleri nedeniyle, şu anda önemli finansal zorluklarla karşı karşıya olduğunu savunuyor. Whitney, yaklaşık beş yıldır öğrenci kredilerini ödememenin hiçbir cezası olmadığını ve bunun da sahte bir finansal özgürlük hissi yarattığını açıklıyor.

Faizin ötesinde herhangi bir ceza ödemeden geçen bir yıllık acil durum süreci sonrası yeni dönem resmen Ekim 2024'te başladı. Birçok kişi ödemeye başlasa da, önemli bir kısmı başlamadı; öğrenci kredisi sahiplerinin yüzde 25'i ve toplam öğrenci kredisi borcunun yüzde 50'sinden fazlası 24-38 yaş grubunda yoğunlaşmış durumda.

Ödemelerine yeniden başlayanlar için etki çoktan hissediliyor ve Panera, Cava ve Sweetgreen gibi hızlı servis restoranlarının zayıf performansında da görüldüğü gibi harcamalar baskılanmış durumda. Whitney, ciddi şekilde gecikmiş öğrenci kredisi borçları için yaklaşan maaş hacizlerinin bu grubu daha da sıkıştıracağı konusunda uyarıyor. Sweetgreen, aynı mağazadaki satışların uzun süreli bir düşüşe girmesiyle son iki çeyrek için görünümünü düşürdü.

Sübvansiyonlar sona eriyor

Bu baskıya, yıl sonunda önemli sağlık sübvansiyonlarının sona ermesi de ekleniyor. Kovid-19'a yanıt olarak, Amerikan Kurtarma Planı Yasası (American Rescue Plan Act) yoksulluk sınırının yüzde 400'üne kadar kazanan bireylerin sağlık primlerini sübvanse ederek birçok kişiye ayda 300 dolar ek gelir sağladı. Bu avantaj, öğrenci kredisi ödemelerinin durdurulmasıyla birleşince, artık ortadan kalkacak olan ‘büyük miktarda takdirî harcama’ya denk geliyor.

Whitney, öğrenci borçları üzerindeki maaş hacizlerinin ve sağlık yardımlarının kesilmesinin kümülatif etkisinin, özellikle Z kuşağı ve Y kuşağı için gelecek yıl tamamen farklı bir karşı rüzgar yaratacağını vurguluyor.

Şirketler, pazarlama çalışmalarını yoğun bir şekilde bu genç nesillere odakladı ve bu nesil artık tüketici harcamalarında gerçek bir baskı yaşayacak. Sonuç olarak Whitney, Z kuşağı ve Y kuşağının gelecek yıl çok zayıf olacağını öngörüyor.

Z kuşağı hangi mesleklerden uzak duruyor?

Z kuşağına soğuk duş: Diplomalıya zam yok

Z kuşağı ChatGPT’nin kariyer tavsiyelerinden memnun

Z kuşağı iş görüşmelerine ebeveynlerini de götürüyor

Pragmatik Z kuşağı parayı amaç değil araç olarak görüyor

Z kuşağı iş hayatında nerede hata yapıyor?