IKEA, Çin’de 7 büyük mağazasını kapatıyor

FINANSINGUNDEMI.COM – DIŞ HABERLER SERVİSİ

Mobilya, ev eşyası ve dekoratif ürünler satan Avrupa merkezli şirket IKEA, Çin’de yedi büyük mağazayı 2 Şubat itibarıyla kapatıyor; Pekin ve Shenzhen’de iki yıl içinde yaklaşık bir düzine küçük mağaza açmayı hedefliyor. Mevcutta 34 fiziksel mağaza ve iki amiral gemisi çevrimiçi mağaza ile faaliyet sürecek; JD.com ile doğrudan teslimat işbirliği genişliyor.

KAPANIŞ TAKVİMİ VE YENİ MAĞAZA PLANLARI

Şirketten yapılan açıklamaya göre Şanghay, Guangzhou ve Tianjin’in de aralarında olduğu şehirlerdeki mağaza faaliyetleri 2 Şubat’tan itibaren durdurulacak. IKEA, kapanmaların ardından Çin genelinde 34 fiziksel mağaza ile varlığını sürdürecek. Yönetim, önümüzdeki iki yıl içinde Pekin ve Shenzhen’de yaklaşık bir düzine küçük formatlı mağaza açmayı planlıyor.

TÜKETİCİ ODAKLI YENİDEN YAPILANMA

Şirket, dönüşümün amacını “tüketiciye yakınlık ve erişim” olarak özetliyor. Buna göre satış kanalları daha yoğun kullanılan çevrimiçi platformlara ve mahalle ölçeğindeki mağaza formatlarına kaydırılıyor. Mevcut iki amiral gemisi çevrimiçi mağaza ve ek dijital kanallar, 1 milyardan fazla tüketiciye erişim hedefini destekliyor.

PAZAR DİNAMİKLERİ VE TALEP BASKISI

Strateji değişikliği, konut piyasasındaki durgunluğun yeni ev alımlarını sınırlaması ve daha uygun fiyatlı çevrimiçi markaların pazar payını artırmasıyla şekilleniyor. Bu koşullar, IKEA ürünlerine yönelik talepte baskı yaratırken şirketi daha esnek ve hızlı kanallara yönelmeye teşvik ediyor.

KÜRESEL STRATEJİYE UYUM VE LOJİSTİK

IKEA’nın küresel ölçekte benimsediği yaklaşım, küçük formatlı mağazalar ve hızlandırılmış teslimatı öne çıkarıyor. Çin’de bu doğrultuda JD.com ile işbirliği yapılarak yedi şehirde doğrudan teslimat hizmeti devreye alındı. Hedef, müşteriye yakınlığı artırmak ve teslimat sürelerini kısaltarak erişimi genişletmek.

Çin’in IKEA’nın toplam satışlarındaki payı son yıllarda gerilemiş olsa da ülke, grup için ilk on pazar arasında yer almayı sürdürüyor. Şirket, Çin’e ilişkin güncel finansal verileri kamuoyuyla paylaşmış değil.

IKEA'dan "ikinci el" hamlesi

IKEA’nın yurtdışına para transferinde suçlama

IKEA'dan yeni Rusya kararı

Rusya'daki üç IKEA fabrikasının satışı onaylandı