İş hayatında doğru sanılan 10 yanlış

3 / 11

---

TAKLİT EDEN BAŞARILI OLAMAZ!

Her ne kadar şirketler açısından taklit etmenin iyi bir şey olmadığı ve orijinal fikirler geliştirmeleri gerekti­ği söylense de, gerçek hayatta taklit edenlerin daha çok kazandığı görülür. Bu anlamda Wal-Mart'ın kurucusu Sam Walton "Yaptığım şeylerin çoğunu başkasından kopyaladım" sözü çok çarpıcıdır. Doğru! Başarı anında kop­yalanır ve taklit edilir. Yönetim Uzmanı Oded Shenkar Copycats (Kopyacılar) isimli kitabında değer yaratan yenilik­lerin yüzde 98'inin inovasyondan değil, doğru şeklide kopyalanan hizmet ve ürünlerle ortaya çıktığını söyler, incelenen yeniliklerin 48 örnekten 34'ü daha önce bulunmuş ürün ve hizmetin geliştirilmesiyle ortaya çıkmış. Malcolm Gladwell gibi bazı yazarlar da bu etkileşime "çimdik" adını veriyor. Çimdik yöntemi günümüzün anlı şanlı birçok şirketinde var. Yani daha önce bulunmuş hizmet ve ürünün geliştiril­mesiyle yaratılmış. Easyjet, Southwest Havayolunun; Wal-Mart, Korvette'nin; Mcdonald's da White Castle'ın kopyası. Amazon, online kitap satma işini bul­madı. Jeff Bezos, bu işi ileri aşama­ya götürerek yenilikçi iş ve yönetim anlayışıyla geliştirdi. Apple'ın efsanevi CEO'su Steve Jobs, müthiş bit taklit ustasıydı. Bilenler bilir. Onun ürettiği cihazların bir kısmı zaten sahip olunan ve kullanılan özelliklerin daha güzel ve işlevsel bir şekilde sunulmasıyla ortaya çıkmıştır. Bu nedenle ne Iphone ilk dokunmatik telefondu ne de Ipad ilk tablet bilgisayardı.