BANKALARIN YAYINEVLERİNİ ÇOCUKLAR GÜLDÜRDÜ

Türkiye'nin iki büyük bankasının yayınevi arasında çocuk kitapları üzerinden kıyasıya bir rekabete yaşanıyor. Dört yıl önce bu alana ciddi yatırım yapan İş Bankası Kültür Yayınları'nın krizdeki başarısı, yarım asırlık rakibi Yapı Kredi Yayınları'nı çocuk kitaplarına yöneltti. İş Bankası Yayınları'nın 2009'un ilk beş ayında en çok satan 25 kitabının 13 tanesi, Yapı Kredi'nin ise 9 tanesi çocuk kitabı. Her iki yayınevi de satışlardan memnun. Ekonomik krizlere en dirençli kitapların çocuklara yönelik yayınlar olduğunun Batı ülkelerindeki yayınevleri uzun süredir biliyor. Türkiyeli yayımcılar ise bu gerçeği 2001 krizinde farketti. Özellikle Can Yayınları ile Altın Kitaplar çocuk kitaplarına yaptıkları yatırımlarla dikkati çekti. İmge Yayınevi de çocuk kitapları basımını hızla artırıyor. Çok satanların görünmez lideri Bu alanda sessiz ama karlı bir rekabet hüküm sürüyor. Özellikle okullara yönelik toplu satışların cazibesi nedeniyle pek çok yayınevi yoğun biçimde çocuk kitabı basıyor. Net rakamlar bulunmasa da yetişkin kitaplarına göre çocuk kitaplarının satışının daha fazla olduğu söyleniyor. Bu başarının göz önünde olmamasının sebebi ise diğer kitaplar gibi raflarda görkemli biçimde boy göstermemeleri, tanıtım kampanyaları düzenlenmemesi, basında fazla yer almamaları ve özellikle de "best seller" listelerine girememeleri. Oysa yayınevlerinin editörleri, listelere dahil edilmesi durumunda liderliğin çocuk kitaplarına geçeceğinden eminler. İş Bankası büyük yatırım yaptı Yayın piyasasında çocuk okuyucular üzerinden süren keskin rekabetin en önemli göstergesi, Türkiye'nin köklü iki bankasının 50 yıldır yayın sektöründe de sürdürdükleri yarışı krizde çoçuk kitapları alanına taşımaları oldu. Zira, her iki bankanın yayınevi de bu yılın büyük bölümünü çocuk kitaplarına ayırmış durumda. Çocuk kitaplarına ciddi yatırımlar yapan banka yayınevleri böylece geleceğe yönelik "fanatik birer okur kitlesi" de yetiştiriyor. İş Bankası Kültür Yayınları çocuk kitaplarına 4 yıl önce yaptığı büyük yatırımlarla girdi. Sağlam bir altyapı kurdu ve 30 başlıkta topladığı kitap dizilerinin 11 başlığını çocuklara ayırdı. 2008'den itibaren de diğer kitapları aşan baskı adetleriyle çocuk kitapları yayımlıyor. Bugüne kadar 380 kitap bastı. Okuyucu ilgisinden de oldukça memnun. 2009 yılında ise yeniden atağa kalkarak Oxford Üniversitesi'nin hazırladığı ve büyük ilgi gören "Unutulmaz Başarı Öyküleri" adıyla yeni bir seri başlattı. Dizi, Thomas Edison'dan Kaptan Cook'a, William Shakespeare'dan Henry Ford'a, Gandi'den Galieo'ya kadar pek çok ünlü simanın resimlerle süslenmiş yaşam öykülerini anlatılıyor. İş Bankası Kültür Yayınları'nın son 3 ayda bastığı toplam 41 yeni kitabın 18'i çocuk kitabı ve en çok satan 25 kitap içinde de 13 tanesi bu alana ait. Yani kriz günlerinde çocuk kitapları İş Bankası Yayınları için adeta can simidi oldu. Yapı Kredi 2009'a hızlı girdi Yapı Kredi Yayınları ise rakibinin başarısını takip ediyor. Daha önce Harry Potter'ı yayımlasa da çocuk kitapları başlığı altında bu denli yoğun bir yayım yapmıyordu. Ancak hem kriz hem de çocuk okuyucu potansiyeli Yapı Kredi'nin de bu alana yatırım yapmasına yol açtı. Yapı Kredi'nin son üç ayda bastığı 58 kitabın 13 tanesi çocuk kitabı. Italia Calvino'nun "Varolmayan Şövalye" ve "Ağaca Tüneyen Baron" gibi dünyaca tanınmış çocuk klasikleri yayınevinin dikkat çeken eserleri arasında. Yayınevinin 2009'da en çok satan 25 kitabının 9 tanesinin çocuk kitabı olması, ve en çok satan kitapların ilk sırasında Selçuk Demirel'in Alfabe adlı kitabının yer alması krizde çocuk okuyucunun ilgisini de gösteriyor. YAPI KREDİ'NİN ÇOÇUK KARNESİ Son 3 ayda 58 kitap bastı. 13 tanesi çocuk kitabı En çok satan 25 kitabın 9 tanesi yine çocuk yayınları. 2009'un en çok satanı Selçuk Demirel'in Alfabe kitabı. İŞ BANKASI'NIN ÇOCUK KARNESİ Son 3 ayda 41 yeni kitap bastı. Bunun 18'i çocuk. En çok satan 25 kitabın 13 tanesi çocuk kitabı. "Unutulmaz Başarı Öyküleri" şu anda en çok ilgi gören dizisi. Nevin Avan Özdemir / İş Kültür Yayınları Çocuk Kitapları Editörü ÇOCUK KİTAPLARI KRİZE DİRENÇLİDİR Yaklaşık 4 yıl önce İş Kültür'de bir yönetim değişikliği gerçekleşti. O zaman yeni ekibe ben de çocuk kitapları editörü olarak girdim ve aralıksız çalışarak yoğun bir şekilde çocuk ve gençlik kitabı çıkarıyoruz. Kitap pazarında çocuk kitapları her zaman zirvededir. 2001 krizini yaşayan yayıncılar, çocuk kitaplarının krizi nasıl yendiğine yakından tanık oldular. Çocuk kitapları yetişkin kitaplarıyla kıyaslandığında daha iyi ama tabii ki yeterli değil. Bütün profesyonel yayıncılar, bu alanın verimli olduğunu bilir. Ancak tabii ki yatırım gerektiren bir alan. Gerekli yatırımı yapan çocuk alanında başarılı olup dikkat çekebiliyor. Ekonomik kriz çocuk kitaplarını diğer yayınları vurduğu kadar güçlü vurmadı. En çok satanlar listeleri çocuk kitaplarını hiç hesaba katmıyor. Katsa zaten bütün listeleri çocuk kitapları ele geçirirdi diye düşünüyorum. KARNENİ GÖSTER KİTABINI AL Türkiye İş Bankası, 2008 yılında başlattığı "Karneni Göster Kitabını Al" kampanyasını bu yıl da sürdürüyor. İş Bankası'nın kampanyası geçen yıl Avrupa Mükemmeliyet Ödülü almıştı. Kampanya kapsamında karnesini getiren öğrenciye bu sene de Türk edebiyatının önemli yazarlarının eserlerinden oluşan bir kitap hediye edilecek. "Yazarlarımızdan Masallar ve Öyküler" isimli kitabın sunuş yazısını Doğan Hızlan kaleme aldı. Kitapta; Ömer Seyfettin, Eflatun Cem Güney, Yaşar Kemal, Sait Faik Abasıyanık, Nazım Hikmet, Necati Tosuner, Yalvaç Ural, Aziz Nesin, Nezihe Meriç, Tahsin Yücel, Tarık Dursun K. ve Muharrem Buhara'nın öyküleri yer alıyor, "Sonsöz"ü ise Sunay Akın yazdı. Bahadır Özgür / REFERANS