Zara reklamlarına yasak! "Sağlıksız zayıflık" cezası

Moda markası Zara'nın iki reklamı, “sağlıksız derecede zayıf” görünen modellerin yer alması nedeniyle yasaklandı.

BBC'nin haberine göre, İngiltere'deki Reklam Standartları Otoritesi (ASA), gölgeler ve geriye taranmış topuz saç stilinin bir modeli “zayıf” gösterirken, başka bir görüntüdeki poz ve düşük kesimli gömlek tasarımının modelin “çıkıntılı” köprücük kemiklerini ortaya çıkardığını belirtti.

Denetim kurumu, “sorumsuz” reklamların mevcut haliyle bir daha yayınlanmaması ve Zara'nın tüm görsellerinin “sorumlu bir şekilde hazırlanmasını” sağlaması gerektiğine karar verdi.

Zara, reklamları kaldırdı ve söz konusu iki modelin de fotoğrafların çekildiği sırada sağlık durumlarının iyi olduğunu kanıtlayan tıbbi belgeleri olduğunu söyledi.

Yasaklanan iki reklam, daha önce perakendecinin uygulamasında ve web sitesinde, modellerin giydiği ve çıkardığı kıyafetleri gösteren bir dizi görselde yer almıştı.

Bir reklam kısa bir elbise içindi ve ASA, modellerin bacaklarını “belirgin şekilde ince” göstermek için gölgeler kullanıldığını düşündü.

Ayrıca, mankenin üst kolları ve dirsek eklemlerinin pozisyonu nedeniyle “orantısız” göründüğünü de belirtti.

"Çıkıntılı köprücük kemikleri"

Diğer yasaklanan reklam ise bir gömlek reklamıydı ve modelin pozisyonunun, reklamın “odak noktası” haline gelen “çıkıntılı” köprücük kemiklerini öne çıkardığı söylendi.

ASA, Zara'nın diğer iki reklamını da inceledi ancak ikisi de yasaklanmadı.

Zara, işaretlenen tüm görselleri kaldırmayı tercih etti ve doğrudan herhangi bir şikayet almadığını belirtti.

Perakendeci, ASA'ya hiçbir görüntünün “çok küçük ışık ve renk düzenlemeleri” dışında değiştirilmediğini söyledi.

Zara kurallara uyduğunu açıkladı

Ayrıca, 2007 yılında İngiltere Model Sağlığı Soruşturması tarafından yayınlanan Fashioning a Healthy Future (Sağlıklı Bir Gelecek Şekillendirmek) adlı raporun önerilerini uyguladığını da ekledi.

Zara, bu raporun üçüncü tavsiyesine özellikle uyduğunu ve bu tavsiyede modellerin “yeme bozukluklarını tanıma konusunda uzman doktorlardan sağlık durumlarının iyi olduğunu belgeleyen tıbbi rapor sunmaları” gerektiği belirtildiğini söyledi.

Bu karar, diğer perakendecilerin reklamlarının modellerin çok zayıf olması nedeniyle bu yılın başlarında yasaklanmasının ardından geldi.

Marks & Spencer'ın reklamı yasaklanmıştı

Temmuz ayında, Marks & Spencer'ın bir reklamı, modelin “sağlıksız derecede zayıf” görünmesi nedeniyle yasaklandı.

ASA, reklamın kamera açılarını kullanarak modelin bacaklarının inceliğini vurguladığını ve bunu “sorumsuzca” bulduğunu belirtti.

Next, reklam denetim kurumunun kararına katılmadığını ve modelin zayıf olmasına rağmen “sağlıklı ve tonlu bir vücuda” sahip olduğunu söyledi. (Habertürk)

Vogue'u sarsan yapay zeka krizi

Marks & Spencer'da siber saldırının faturası 300 milyon sterlin

Marks & Spencer'dan 'siber saldırı' itirafı