Vogue'u sarsan yapay zeka krizi

Moda ve güzellik dergisi Vogue Amerika'nın ağustos sayısında yer alan Guess reklamındaki "kusursuz" mankenin aslında insan değil, yapay zekayla üretilmiş sanal bir varlık olması tartışmalara yol açtı.

Reklamın hemen altında küçük puntolarla "Seraphinne Vallora tarafından yapay zekayla üretilmiştir" notunun yer aldığı görüldü.

Nefes'in haberine göre, ilk kez yapay zekayla üretilen sanal bir manken, dünyanın en prestijli moda dergilerinden birinde reklam kampanyasında kullanıldı.

220 bin takipçileri var

Kendi mücevher markalarını çıkarmak isteyen iki genç mimar tarafından kurulan Seraphinne Vallora ajansı, başta düşük bütçeli bir çözüm olarak bu sanal modelleri üretmişti. Ancak kısa sürede başarıya ulaşan ajansın modelleri, Instagram'da 220 bin takipçiye ulaştı.

Sosyal medyadaki bu etki sayesinde Guess'in kurucusu Paul Marciano, doğrudan ajansla iletişime geçerek sanal mankenleri kullanmak istedi.

Guess'e maliyeti 100 bin euro

Guess gibi markaların reklam kampanyalarında sürecin sadece yazılı komuttan ibaret olmadığı belirtiliyor. Bu süreçte gerçek model ve fotoğrafçılardan ilham alınıyor, pozlar ve ışık açıları analiz ediliyor.

Ayrıca renkler, yüz tipi, saç ve ten rengi ile vücut tipi gibi tüm görsel ögelerin tek tek belirlendiği söyleniyor. Bir ay kadar uzun sürebilen bu sürecin Guess'e maliyetinin 100 bin ila 400 bin euro arasında olduğu düşünülüyor.

"Yenilik değil, maliyet kesme çabası"

Ne var ki bu reklam kısa sürede tepki topladı. Kullanılan "genç, fit, simetrik ve kusursuz" yapay zeka modelinin "idealize edilmiş, gerçek dışı güzellik normlarını" temsil ettiği eleştirileri geldi. Büyük beden mankeni Felicity Hayward, bunu "yıllardır süren kapsayıcılık mücadelesine atılmış bir tekme" olarak niteledi.

Seraphinne Vallora ajansı ise başka modeller de denediklerini ancak o görüntülerin Instagram'da yeterince beğeni almadığını savundu. Ayrıca ajansa göre teknoloji henüz "gerçekçi büyük beden mankenler üretmekte yetersiz" kalıyor.

Bazıları da durumun iş boyutuna değindi. Model Alliance'ın kurucusu Sara Ziff, "yenilikten ziyade maliyet kesme" olarak nitelediği bu tür eylemlerin sadece mankenleri değil; makyöz, fotoğrafçı, saç stilisti gibi tüm moda emekçilerini tehdit ettiğini söyledi.

Görüntünün yapay zekayla üretildiğinin çok küçük puntolarla yazılması da sosyal medyada eleştiri konusu oldu. Bazıları bunun "etik olmayan bir şeffaflık eksikliği" taşıdığını savundu.

Louis Vuitton’un sahibi LVMH, Marc Jacobs’u satıyor!