Yükselen trend ürün yerleştirme

Reklam dünyasında yeni trend haline gelen,  film ve dizilere ürün yerleştirme teknolojisindeki son gelişmeler İstanbul Sheraton Maslak İstanbul Hotel’de gerçekleştirilen 2. Uluslararası Ürün Yerleştirme Sempozyumu’nda ele alındı.

Sempozyumun açılış konuşmalarını Radyo Televizyon Üst Kurulu Başkanı (RTÜK) Prof. Dr. Davut Dursun,  Televizyon Yayıncıları Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Zahid Akman ve 3P Product Placement Production CEO’su Mehmet Akif Ebiçlioğlu yaptı.
Sempozyumda konuşan Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Başkanı Davut Dursun, ürün yerleştirmenin, konsept ve uygulama olarak Türkiye'nin yeni tanıştığı bir alan olduğunu belirterek, "Ürün yerleştirme uygulamasındaki temel amaç, programın içine doğal ortamın bir parçasıymış gibi yerleştirilen ürün ve hizmete ait artanın veya ürünün, izleyiciler üzerinde olumlu etki bırakmasını sağlamaktır" dedi.

Ürün yerleştirme uygulamasında henüz yeterli tecrübe kazanılmadığına değinen Dursun, "İşletmelerin ürün ve hizmetlerinin nihai tüketiciye ulaşmasında geleneksel reklam tekniklerinin etkinliğinin azalması, reklamcıların yeni arayışlara yönelmesine sebep olmuştur. Bu arayışlar sonucunda ilk olarak ABD'de ortaya çıkan ürün yerleştirme, hem firmaların ürün ve hizmetlerinin tanıtılmasında oldukça etkili olmuş hem de reklam piyasasındaki firmaların karını artırması sonucunda bu sektörün parlayan yıldızı haline gelmiş bulunuyor" ifadelerini kullandı.

"YENİ REKLAM MECRALARI OLUŞTURULMALI"

Televizyon Yayıncıları Derneği (TVYD) Yönetim Kurulu Başkanı Zahid Akman da RTÜK kanununun yenilenmesinden sonra reklamcılık alanında ürün yerleştirmenin önemli bir uygulama haline dönüştüğünü söyledi.

Akman, "Yeni olması nedeniyle hem uygulayıcıların, hem yayınlayıcıların hem de denetçilerin bu konuda bilmemezlikten, yeni olmaktan kaynaklanan sorunlar yaşadıkları da bir gerçek" dedi.

Dünya genelinde reklam gelirlerinde artışlar ve büyümeler gözlenirken, Türkiye'de bununla doğru orantılı bir artış görülmediğini aktaran Akman, özellikle televizyon mecrasında beklentileri karşılayacak bir reklam geliri artışının olmadığını kaydetti.

Akman, Türkiye'de kişi başına düşen reklam harcamalarının az olduğunu belirterek, "Yeni reklam mecraları oluşturmadan, bu gelirleri artırmak mümkün değil. Ürün yerleştirme, gerçekten hem firmalar, hem ajanslar hem de televizyonlar için yeni bir gelir kapısı olmuştur" ifadelerini kullandı.