Miras gerilimi şirketleri tehdit ediyor

İngiliz filozof ve profesör A.C Grayling İslami politikanın Türkiye üstündeki etkisi ve Atatürk'ün mirasıyla ilgili gerilimlerin Türkiye'de şirket ve markalar açısından büyük tehdit olduğunu söylüyor.

YÜREKLİ tarafından bu yıl 16-17 Aralık tarihlerinde gerçekleştirilecek olan Marka 2010 Konferansının en önemli konuşmacılarından biri İngiliz filozof ve profesör A.C Grayling olacak. Konferans öncesi sorularımızı cevaplayan Grayling'e "Şu an dünyada 16'ncı büyük ekonomi olarak anılan Türkiye'de şirket ve markalar açısından en büyük tehdit ne olacak" diye sorduk.
Tehditleri din, Avrupa Birliğiyle ilişkiler, İslami politikanın Türkiye üstündeki etkisi ve Atatürk'ün mirasıyla ilgili gerilimler olduğunu dile getiren Grayling, "Bölgenin geleceğinde etkili olabilecek oynak dengeler, dünyanın ekonomik merkezinin durdurulamayan bir şekilde doğuya kayması ve doğal kaynaklarına dayalı olarak Orta Asya'nın potansiyeli de Türk şirket ve markalar için birer tehtid unsuru" dedi.
Bu tehditlere karşın Türkiye'nin , dünyadaki olumlu trendlerden etkilenmek için oldukça iyi bir konumda olduğunu ifade eden Grayling şöyle devam etti: "Göstergeler, büyük ekonomilerdeki finansal çalkantının durulmaya yüz tuttuğunu ve bu durumun Türkiye'yi olumlu etkileyeceğini söylüyor. Bir nesil sonra ekonomik harita ve buna bağlı olarak uluslararası etkileşim haritası bugünkünden çok farklı olacak, o noktada büyük ve ilerleyen bir ekonomi olarak Türkiye, bu yeni dünyanın önemli güçlerinden biri olarak öne çıkabilir."

DİN KISA VADELİ TREND
Bu dönemde tüm dünyada dinin görünürlüğünde bir artış olduğunu ifade eden Grayling bu durumun temel nedenlerinden birinin aslında küresel laikleşme trendi olduğunu söylüyor. Bu trendin dinin politika, ticaret ve sosyal faaliyetlerdeki etkisinin azalmasına yol açtığını ve dini muhalefet cephesini kuvvetlendirdiğini dile getiren Grayling şöyle devam ediyor: "Dinin, din örgütlerinin üstündeki etkisinin ve gücünün zayıfladığı dönemlerin tarihte bir çok emsalleri var. Böyle dönemleri din faaliyetlerine kendini adamış olanların çatışma ve başkaldırı içeren gürültülü savunma eylemleri takip ediyor. Tıpkı Avrupa'da 16 ve 17'nci yüzyılda da olduğu gibi. Benim görüşüm, yakın dönem trendi din etkisinin artması olacak. Orta ve uzun dönem trendi ise din etkisinin azalması yönünde gerçekleşecek."
Değer katan ve fark edilir bir markaya sahip olan her kurumun, marka farkındalığının beraberinde getireceği olumlu algının avantajlarından
faydalandığı gibi, olumsuz algıya dönüşme potansiyeli karşısında da savunmasız kaldığını belirten Grayling, Bu yüzden kurumsal ahlakın, marka imajı ve başarısı üstünde doğrudan etikli olduğuna dikkat çekti. Ahlaksal
düşüncenin görünürlüğünün küresel ekonomide ne kadar büyük olursa, büyük
markalara sahip kurumların ahlaklı olma çabasının da o kadar artacağına dikkat çeken Grayling, konuşmasını şöyle sürdürdü: "Marka ve kurum duruşu arasında çok açık bir bağ vardır. Kurumla marka arasındaki ilişkiyi bilen herhangi bir kişi ikisinin ahlaksal karakterleri ve çağrışımları arasında mutlaka ilişki kuracak, olumlu veya olumsuz yargıya varacaktır."

"Toplumda ‘iyi vatandaş' olmak için kurumların tüm paydaşlarıyla, sosyal ve fiziksel çevreleriyle ilişkilerinin her boyutunda çok özenli olmaları gerekir. Bu da, kurumdaki herkesin süreci sahiplenmesini sağlayarak olur"

Haftada 2 gün işe gideceğiz
Son süratle gelişen teknolojinin iletişimi, hizmetleri, perakendeyi, eğlence sektörünü, haberciliği ve mecraları değiştirdiği ve tüm bu faaliyetleri etkisi altına alan ‘İnternet pazarlaması' adında başlı başına yeni bir sektörün var olduğu bir dünyada artık trendleri belirlemenin çok daha zor olduğunu dile getiren Grayling İnternet ekonomisinin gerçek ekonomiye etkisi konusundaki beklentilerini şöyle açıklıyor:
* Şehirlere giden insan sayısı azalacak
* Gidip gelenlerin frekansı düşecek
* İş ev bilgisayarına taşınacak
* İnsanlar şimdikinin tam tersi olarak iki gün işte, beş gün evde olabilecek
* İnsanların birbiriyle çalışmaları, ilişkileri ve hizmetlerine erişim yöntemlerinin çok büyük bir hızla ve ciddi derecede değişecek

Ahlak bilançoda kazanç getiriyor
Bazı tanınmış markaların ahlaklı olmanın bilançonun dibinde çok büyük kazanç getirdiğini fark etmiş durumda olduğunu ifade eden Grayling, diğer
yandan,ekonomi kötüye giderken karlılık kaygılarının bu ahlaksal kaygıların önüne geçebildiğini söylüyor. Kimi zaman acı ekonomik gerçekler ortaya çıktığında küçülme, işten adam çıkarma, rekabetin canını yakacak reklam çözümlerine başvurmak gibi kararların da etik bir politika kapsamında yapılabileceğini ifade eden Grayling, "Aslında müşterilerin çok daha dikkatli seçim yaptığı zor zamanlarda iyi bir ahlak kaydına sahip olmanın kârlılık açısından da çok faydalı olacağını söylemek hiç de yanlış değil" diyor.

Ayşegül Akyarlı Güven / HT Ekonomi