Mağazalarını kapattı, satışları fırladı

Alışveriş merkezlerinin eski çekiciliğini yitirdiği yönündeki değerlendirmelere rağmen perakende sektöründeki son gelişmeler farklı bir tablo ortaya koyuyor. Büyük markalar AVM'lerden tamamen çekilmek yerine, düşük performans gösteren mağazalarını kapatarak daha verimli noktalara odaklanıyor. Böylece daha az sayıda mağazayla satışlarını ve kârlılıklarını artırmayı hedefliyor.

Mağaza sayısı azaldı, gelirler yükseldi

ABD merkezli hazır giyim zinciri Tilly's, bu stratejinin dikkat çeken örneklerinden biri oldu. Son iki yılda 28 mağazasını kapatan şirket, buna rağmen hem satışlarını hem de finansal performansını önemli ölçüde artırdı.

Şirketin 2026 yılının ilk çeyrek sonuçlarına göre net satışları geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 15,9 artarak 124,7 milyon dolara ulaştı. Aynı dönemde fiziksel mağazalardaki satışlar yüzde 12,1 yükselirken, e-ticaret gelirleri ise yüzde 30,9 artış kaydetti. Net zarar da 22,2 milyon dolardan 8 milyon dolara gerileyerek önemli ölçüde azaldı.

Tilly's, mağaza sayısını 248'den 220'ye indirerek kira ve işletme giderlerini düşürdüğünü, bunun da kâr marjlarını güçlendirdiğini açıkladı.

Büyük markalar aynı yolu izliyor

Benzer bir strateji yalnızca Tilly's ile sınırlı değil. Michael Kors, Vera Bradley ve Fossil gibi uluslararası markalar da beklenen performansı göstermeyen mağazalarını kapatarak yatırımlarını daha yüksek potansiyele sahip lokasyonlara yönlendiriyor.

Dünya'nın haberine göre şirketler, mağaza ağını büyütmek yerine mevcut noktaların verimliliğini artırmayı ve operasyonel maliyetleri azaltmayı önceliklendiriyor.

Ziyaretçi trafiği güçlü AVM'lerde yoğunlaşıyor

Haziran 2026 verileri, alışveriş merkezlerine yönelik ilginin tamamen azalmadığını gösteriyor. Açık konsept AVM'lerde ziyaretçi sayısı yıllık bazda yüzde 5,7 artarken, kapalı AVM'lerde bu oran yüzde 1,9 olarak gerçekleşti. Ancak ziyaretçi hareketliliğinin özellikle üst segment alışveriş merkezlerinde yoğunlaştığı görülüyor.

Uzmanlara göre tüketiciler artık alışverişlerini daha planlı ve kısa sürede tamamlamayı tercih ediyor. Bu değişen alışkanlıklar doğrultusunda perakende şirketleri de daha fazla mağaza açmak yerine doğru lokasyonlarda, daha verimli mağazalarla büyüme stratejisini benimsiyor.

Dünya devi küçülüyor! Amiral mağaza kepenk indirdi

Dev şekerleme mağazasından çalışanlarına büyük sürpriz: Hissedar oluyorlar