Haber okumak için ödeme yapma devri kapanıyor

FINANSINGUNDEMI.COM - DIŞ HABERLER SERVİSİ

Ödeme yapmaları istendiğinde insanlar haber makaleleri okumayı bırakıyor.

Finansingundemi.com’un derlediği bilgilere göre, birçok büyük haber kuruluşu, çevrimiçi abonelikler aracılığıyla anlamlı gelirler yaratmakta zorluk çekiyor.

İnsanlar haber okumak için ödeme yapmaya isteksiz

MarketWatch’tan Lukas I. Alpert’in haberine göre, internet dünyanın her yerindeki kitlelere ulaşılmasını sağlasa da insanların çok azı haberleri okumak için ödeme yapmaya istekli. Bu habercilik endüstrisi için en inatçı sorunlardan biri haline gelmiş durumda.

Pew Araştırma Merkezi tarafından yapılan ve 9.482 kişinin katılım sağladığı yeni bir anket, geçen yıl insanların yalnızca yüzde 17'sinin abonelik için para ödemeye istekli olduğunu, yüzde 83'ünün ise bir ödeme duvarına çarptıklarında aboneliklerini sonlandırdıklarını ortaya koyuyor.

Bu rakam, reklam gelirinin büyük ölçüde Alphabet ve Meta Platforms gibi büyük platformlara kaymasıyla haber endüstrisinin karşılaştığı zorlukları vurguluyor. Çoğu haber odası, daha geniş bir abonelik geliri akışından yararlanarak buna karşı koymaya çalışsa da çoğu okuyucunun ödeme yapmak istememesi nedeniyle zorlanıyor.

Gannett ve Lee Enterprises

Birçok büyük haber kuruluşu, çevrimiçi abonelikler aracılığıyla anlamlı işler yaratmakta zorluk çekmeye devam ediyor. New York Times ve Wall Street Journal gibi bazı kurumlar önemli çevrimiçi abonelik işleri kurarken birçoğu baskı işlerindeki düşüşten kaynaklanan gelir kaybını telafi edecek kadar ücretli çevrimiçi okuyucu kitlesi oluşturabilmiş değil.

ABD'de yaklaşık 200 bölgesel ve yerel günlük gazete yayınlayan ve ülkenin en büyük gazete grubu olan Gannett, bunların hepsinde 1,8 milyon dijital aboneye sahip ve 43,3 milyon dolar gelir elde ediyor. Bu, şirketin geçen çeyrekteki 572 milyon dolarlık toplam gelirinin yüzde 7,6'sına denk geliyor. Genel olarak, Gannett'in toplam geliri üç yıl önceki aynı çeyreğe göre yüzde 24 oranında düşmüş durumda.

Benzer şekilde, Lee Enterprises, 72 gazetesinde 728.000 dijital aboneye sahip olduğunu bildiriyor ve bu da son çeyrekte 24 milyon dolarla toplam 137 milyon dolarlık gelirinin yaklaşık yüzde 17’sine karşılık geliyor. Lee'nin toplam geliri üç yıl önceki aynı çeyreğe göre yüzde 28 oranında düşmüş durumda.

Ödeme duvarıyla karşılaşanların sadece yüzde 1’i

Pew anketine katılanların yüzde 74'ü çevrimiçi haber okumaya çalışırken ‘bazen’ ödeme duvarlarıyla karşılaştıklarını ve yüzde 38'i ‘çok sık’ ödeme duvarlı makalelerle karşılaştıklarını ifade ediyor.

Okuyucular bir ödeme duvarıyla karşılaştıklarında, yüzde 53'ü ilk içgüdülerinin ilgilendikleri bir haber hikayesinin ücretsiz versiyonunu aramak olduğunu ve yüzde 32'si haberi hiç okumadan devam ettiklerini söylüyor. Bir diğer yüzde 11'i ise makaleyi ödeme yapmadan okumanın bir yolunu bulmaya çalışacaklarını belirtiyor. Cevap verenlerin yalnızca yüzde 1'i ilk hamlelerinin haber için ödeme yapmak olacağını söylüyor.

Yaşlı, zengin ve diploma sahipleri ödeme yapmaya daha yatkın

Sorunun bir kısmı, belki de yalnızca bir haber makalesiyle ilgilenen okuyuculara genellikle yalnızca uzun vadeli bir abonelik satın alma seçeneği sunulması olabilir; bu da genellikle yalnızca bir sitenin düzenli okuyucularının erişim için ödeme yapmaya istekli olduğu anlamına gelir.

Ancak ankete katılanların yüzde 49'u çoğunlukla ‘bir sürü ücretsiz haber makalesi olduğu’ için ödeme yapmama konusunda motive olduklarını belirtiyor. Bir diğer yüzde 32'si ise ödeme yapmak için hikayeyle yeterince ilgilenmediklerini söylüyor. Sadece yüzde 10'u maliyetin çok yüksek olduğunu ve yüzde 8'i de ödeme yaptıklarında aldıklarının maliyete değmediğini ifade ediyor.

Ankete göre ödeme yapmaya istekli olanlar daha yaşlı olma eğiliminde. Katılımcıların yüzde 25'i 65 yaş veya üzeri ve yüzde 17'si 50 ila 64 yaşları arasında; sadece yüzde 12'si 18 ila 29 yaşları arasında bulunuyor. Ödeme yapmaya istekli olanların ayrıca zengin veya orta sınıf olma olasılığı da daha yüksekti. Katılımcıların yüzde 30’u üst gelirli ve yüzde 18'i orta gelirli olarak tanımlanıyor.

Haber için ödeme yapacak kişilerin üniversite diplomasına sahip olma veya bir süre üniversiteye gitmiş olma olasılığı da yüksek seyrediyor; ankete göre bu oranlar sırasıyla yüzde 27 ve yüzde 15 civarında seyrediyor.

ABD’de ana akım medya krizde