Dünyanın en kalabalık ülkesinde gazlı rekabet

Asya’nın en zengin iş insanı Mukesh Ambani, Hindistan’da uzun süredir süregelen Coca-Cola ve PepsiCo hakimiyetine karşı Campa Cola markasıyla ciddi bir rekabet başlattı.

Ambani'nin yönettiği Reliance Industries Ltd., düşük fiyat politikasıyla 1 milyar 427 milyon nüfusuyla dünyanın en kalabalık ülkesi olan Hindistan'da büyük bir etki yaratıyor.

Mumbai merkezli dev şirket, 2022 yılında nostaljik Campa Cola markasını 220 milyon rupi (yaklaşık 2,6 milyon dolar) karşılığında satın alarak yeniden piyasaya sürdü. Şirket, yalnızca iki yıl içinde, Mart 2024 itibarıyla Hindistan’daki kilit bölgelerde çift haneli pazar payına ulaştığını açıkladı. Ancak tam oranlar ve gelirlere dair ayrıntılar paylaşılmadı.

Campa Cola, Coca-Cola ve Pepsi’ye benzer bir tat profiline sahip gazozunu yalnızca 10 rupi (yaklaşık 12 sent) karşılığında 200 mililitrelik şişelerde satıyor. Bu fiyat, rakiplerin benzer ürünlerine kıyasla neredeyse yarı yarıya daha ucuz. Ürün, klasik kola tadının yanı sıra portakal ve limon aromalı seçeneklerle de raflarda yer alıyor.

Reliance, daha önce Hindistan telekom sektöründe yaptığı gibi, agresif fiyat politikasıyla rakiplerini zorlama stratejisini gazlı içecek pazarında da sürdürüyor. 2016 yılında ücretsiz konuşma ve son derece ucuz internet hizmetiyle telekom pazarını dönüştüren şirket, şimdi de içecek pazarında dengeleri değiştiriyor.

REKABET KIZIŞIYOR

Teknopak Advisors'ın kurucusu Arvind Singhal’a göre Campa Cola’nın büyümesi, büyük ölçüde Coca-Cola ve Pepsi'nin pazar payı kaybı üzerinden gerçekleşiyor. Aynı zamanda düşük fiyatlar sayesinde Hindistan’daki genel gazlı içecek pazarının da büyümesini sağlıyor.

Coca-Cola ve PepsiCo, 1990’larda Hindistan pazarına geri dönerek büyük yatırımlar yapmıştı. Ancak bugün, ABD'de artan maliyetler, zayıflayan tüketici talebi ve sağlıklı yaşam trendlerinin getirdiği yeni tehditlerle mücadele eden iki dev için Hindistan gibi yükselen pazarlardaki rekabet çok daha kritik hale geldi.

Reliance, Ocak ayında Campa Cola’nın yıllık gelirini yüzde 150 artırarak 10 milyar rupiye çıkarmayı hedeflediğini açıklamıştı. Aynı dönemde Coca-Cola'nın Hindistan birimi ise 47 milyar rupilik gelir elde etti.

Campa Cola’nın yükselişi, rakip markaları fiyatları düşürmeye ve yeni ürün çeşitleri sunmaya itti. Coca-Cola, 2024’ün ilk çeyreğinde Hindistan’da çift haneli hacim artışı kaydederken bazı bölgelerde ürün fiyatını 15 rupiye çekti.

PepsiCo’nun Hindistan’daki şişeleyici ortağı Varun Beverages’in Başkanı Ravi Jaipuria, 30 Nisan’daki bilanço görüşmesinde rekabetin yoğunlaştığını ve şirketlerin altyapı yatırımlarını artırdığını belirtti. Jaipuria, "Pazar daha hızlı büyüyor, bu da satış ekipmanlarını genişletmemizi ve rekabeti artırmamızı gerektiriyor" dedi.

Ambani’nin şirketi, şubat ayında Hindistan’ın doğusundaki Assam eyaletinde yeni bir dolum tesisi açarak üretim kapasitesini artırdı. Ancak ülkede kişi başına düşen yıllık gelirin 2 bin 481 dolar olduğu dikkate alındığında, içecek tüketimi hâlâ sınırlı kalıyor.

Campa Cola’nın kökeni 1977 yılında New Delhi merkezli Pure Drinks Group’a dayanıyor. Marka, 1990’larda Coca-Cola ve Pepsi’nin pazara dönüşüyle gözden düşmüştü. Şimdi ise yeniden doğan Campa Cola, yalnızca Hindistan’da değil, şubat ayından itibaren Birleşik Arap Emirlikleri’nde de satışa sunularak küresel pazarda da yer edinmeyi hedefliyor.(Sözcü)

İngiltere'den çikolata üretiminde büyük değişim

Kolalarda 'yabancı madde' paniği: Binlerce kutu toplatılıyor!

Ankara'da 17 ton tarihi geçmiş çikolata ele geçirildi