'Bir kadın bir erkek' samimiyeti

ING Bank yeni “Turuncu Hesap” ürünü, 21 ocakta yayımlanmaya başlayan “Dev Portakal” başlıklı kampanya ile duyuruyor. Kampanyada, “Bir Kadın Bir Erkek” dizisinden Zeynep ve Ozan karakterlerini canlandıran Demet Evgar ve Emre Karayel rol alıyorlar.

Bu iki oyuncuyu seçme sebeplerini ING Bank yetkilileri Reklam Âlemi’ne şöyle açıkladılar: “Demet Evgar ve Emre Karayel, ‘Bir Kadın Bir Erkek’ formatıyla zaten bir yıldır markamızın yüzü olarak diğer ürün ve hizmetlerimizin tanıtımında rol alıyorlar. Kadın erkek ilişkilerinden yola çıkarak ürünlerimizi aslında her ailede yaşanan, hayatta karşılığı olan içgörüleri kullanarak tanıtıyoruz. Turuncu Hesap lansmanı için de süreklilik adına yine kendileri ile çalışmayı tercih ettik.”

Bir banka ürününün tanıtımında kadın erkek ilişkisinden yola çıkmanın “samimi bir bakış açısıyla tüketicinin hayatından kesitler” sunmayı sağladığını belirten yetkililer, “Böylece aslında herkese kendi yaşadıkları ile ulaşıyor ve ürünlerimizle yanlarında olduğumuzu söylüyoruz” dedi. Araştırmalar tamamlanmadığı için tüketici beğenisi konusunda kesin bir şey söylemek mümkün değil ancak “Turuncu Hesap’a hem mevcut hem de yeni müşterilerin yoğun ilgi gösterdiğini söyleyebiliriz” diyen yetkililer, pek çok özelliği olan bir ürünü, son derece etkin bir biçimde tanıttıklarını; yatırımlarının ve emeklerinin karşılığını aldıklarını belirtiler.

“Dev Portakal” başlıklı “Turuncu Hesap” kampanyası Young & Rubicam Reklamevi tarafından hazırlanmış. Yönetmenliğini Ozan Açıktan’ın yaptığı reklam filmi ise PTT Film tarafından Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’nde çekilmiş.

SES ölçeğine 'gelir’ de dahil ediliyor
Reklamverenler Derneği ve Türkiye Araştırmacılar Derneği (TÜAD) ülkemizdeki sosyoekonomik statü (SES) gruplamasını uygulanabilir ve standart bir yapıya dönüştürülmesi hedefiyle çalışma başlattı. TÜAD Başkanı Ali Levent Orhun şunları söyledi: “Uluslararası SES ölçümlenmesinde meslek ve eğitim esas alınıyor. Türkiye’de ise bu iki kriterin birbiriyle orantılı olmaması ve gelirle bağlantılı ilerlememesi sapmalara yol açabiliyor. Amacımız bu sapmaları en aza indirmek.” Yeni SES yaklaşımı haziran sonunda açıklanacak.

Hoşçakal Murat
Murat, hatırlar mısın? Kırmızı Ödülleri’nin 2004 jürisinde tanıştık. Sonrasında da irtibatımız kesilmedi. Reklamcılık hakkında söylediklerini dinlediğim; yaptıklarını takip ettiğim reklamcılardansın. Twitter’da “Murat Çetintürk vefat etti” diye okuduğumda inanmadım, Ayşe’ye doğrulatmak zorunda hissettim. Çok erken gittin! Hoşça ve huzur içinde kal...

AdLeaks
Divan Bursa, yerel iletişim danışmanlığı için bir dizi ajansla görüştükten sonra FG İletişim’le çalışmaya başlamış. Pamukkale Turizm de Nilüfer Turizm ve Kâmil Koç’un kalesi Bursa’da yerel iletişim desteği için FG İletişim’le görüşüyormuş.
İnegöl’de ilk olacağı söylenen AVM, konkur açmış ve hem Bursa’dan hem de İstanbul’dan gelen projeleri değerlendiriyormuş.

Haftanın yaratıcı fikri
Hindistan’da Diesel mağazaları “Seks sattırır. Ne yazık ki biz sadece jean satıyoruz” iletişimine paralel hazırlanan promosyon kampanyasında, 150 dolar ve üzerinde alışveriş yapanlara, şaka seks oyuncağı hediye ediyor. Espri amaçlı üretilen “oral seks dizliği” basit bir şaka olmanın ötesine geçerek o kadar etkili olmuş ki promosyonun ilk haftasında satışlar yüzde 40 artmış. Kampanyayı tasarlayan Happy Creative Service isimli ajansın açıklamasına göre tek mağaza için planlanan uygulama başarısı nedeniyle ülke genelinde tüm Diesel noktalarına yayılmış.