Akbank GMY Bülent Oğuz Yılın CMO’su

18 / 20

---

BÜTÇELER NEREYE?

Peki 2015'te markaların pazarlama bütçelerinde öne çıkacak kalemler hangileri olacak? Geleneksel kanalların yanı sıra alternatif mecralar, bütçeden giderek daha fazla pay alacak görünüyor. Bu eğilimi şirket yöneticileri de doğruluyor. Mavi Jeans Pazarlama Direktörü Serpil Berkan, "TV, outdoor ve dijital gibi ağırlıklı kullandığımız mecraların yanı sıra mobil de öne çıkacak. İnternete özel videoları çoğaltarak ürün iletişimimizin merkezi haline getireceğiz" diyor.

Pegasus Pazarlama Direktörü Onur Dedeköylü de dijitale vurgu yapıyor ve ekliyor: "Dijital harcamalarımızın artmasını öngörüyoruz. Performans pazarlaması tekniklerini daha etkin kullanarak dijital harcamalarımızın geri dönüşünü artırmak çok önemli. Ayrıca mobil mecralardaki görünürlüğümüz de artacak."

Coca-Cola Türkiye Gazlı İçecekler Genel Müdürü Sedef Salıngan Şahin, "İnovasyon her zaman öncelikli gündemimiz oldu. 2015'te de yine hem ürün hem pazarlama alanındaki inovasyon çalışmalarımıza devam edeceğiz. 'Konuşan ve konuşturan' kampanyalarla gündemde olacağız" diyor.

Samsung'un en çok kullandığı mecra ise TV olmaya devam edecek. Şirketin kurumsal pazarlama direktörü Can Emci, "TV iletişimimizde inovasyon, farklı ve yaratıcı kullanımlarla fark yaratacağız" diyor ve ekliyor: "Lokal pazarda Samsung ürünlerini Türk tüketicisinin hayran olduğu içeriklerin hikayesine yönelik, tüketiciyi etkileşimli olarak dahil edebileceğimiz bir yol planı çalıştık. Benzer çalışmalar sürecek. Diğer yandan dijital kullanımımız ve bu alandaki yatırımlarımız bu yıl da artarak devam edecek."