Yazdır
Finansingundemi.com – Dış Haberler Servisi
Geçtiğimiz eylül ayında Giorgio Armani'nin vefatının ardından, markanın gelecek sahibi ve vizyonu moda dünyasının en çok tartışılan konularından biri haline geldi. Marka, Armani’nin ölümünün ardından ilk koleksiyonlarını sunmaya devam etse de Financial Times’ın haberine göre, şirketin gelecekteki mülkiyet yapısına dair belirsizlik sürüyor.
Vasiyetname ve mülkiyetin geleceği
Armani, vasiyetinde şirket için büyük bir yeniden yapılanma planı çizdi. Mirasçılarına, hisselerin yüzde 15'inin 18 ay içinde, kalan büyük bir kısmının ise beş yıl içinde satılması talimatını verdi.
Tasarımcının bu süreçte yerel İtalyan rakipler yerine LVMH veya L'Oréal gibi dev holdinglere öncelik verilmesini istemesi dikkat çekti. Öte yandan, hedeflenen özel satışın gerçekleşmemesi durumunda şirketin halka arz edilmesi zorunlu kılındı.
Kreatif direktörlükte yenilik arayışı
Şirketin mülkiyet planı net olsa da Armani zamana ayak uyduracak yaratıcı yönelim konusunda bir vasiyet bırakmadı. Bir süredir "eski moda" olarak nitelendirilen koleksiyonların ardından, markanın özellikle genç tüketicilere ulaşmakta zorlandığı ve deri giyim ile ayakkabı gibi kârlı alanlarda eksik kaldığı belirtiliyor.
Şu an yaratıcı süreçleri, Armani'nin uzun yıllar birlikte çalıştığı yeğeni Silvana Armani (70) ve erkek giyimin başındaki Leo Dell’Orco (73) yürütüyor. İkili markanın mirasını başarıyla korusa da uzmanlar yepyeni bir heyecan yaratmak ve markayı günümüz trendleriyle buluşturmak için taze bir vizyona ihtiyaç olduğunu vurguluyor.
Halefiyet senaryoları ve potansiyel adaylar
Mevcut yöneticiler dışarıdan bir tasarımcı fikrine sıcak bakmasa ve Armani'nin sağlığında bunu hiç istemediğini belirtseler de moda kulislerinde söylentiler şimdiden dolaşıma girdi.
Armani'nin koltuğu için öne çıkan ilk isimlerden biri, Yves Saint Laurent ve Hedi Slimane. Slimane'in koleksiyon tasarımlarından reklam çekimlerine kadar her sürece bizzat dahil olan otokratik çalışma tarzı, Armani'nin geçmişteki doğrudan müdahaleci yönetimiyle oldukça örtüşüyor.
Bir diğer güçlü aday ise Zegna'nın Kreatif Direktörü Alessandro Sartori. Sartori'nin, gençlerin ikinci el sitelerinde kapıştığı 80'ler Armani tarzını modern terzilikle harmanlama yeteneği ve markanın hem kadın hem erkek giyim dinamiklerine hakimiyeti, onu çok akıllıca bir seçenek haline getiriyor.
Geçiş süreci dikkatli yönetilmeli
Sektör analistleri, mülkiyet belirsizliği sürerken alelacele bir tasarımcı değişikliğinin son derece riskli olacağı konusunda hemfikir. Şirket yapısı netleşmeden atılacak adımların, geçmişte diğer dev İtalyan markalarında yaşanan ve başarısızlıkla sonuçlanan halefiyet krizlerini tekrarlama ihtimali bulunuyor.
Ancak tüm bu belirsizliklere rağmen, doğru hamleler yapıldığı takdirde umut verici bir tablo var. Bağımsız lüks markalar arasında "uyuyan bir güzel" olarak nitelendirilen Armani'nin, doğru bir vizyonla şu anki diğer tüm büyük markalardan çok daha yüksek bir potansiyele sahip olduğunun altı çiziliyor.
İlham veren kadınlar “Daha Eşitlikçi Bir Dünya” için buluşacak
Armani'nin serveti nasıl paylaşıldı! Mirasçılar milyarder oldu
Ünlü modacının mirası el değiştirebilir: 270 milyon dolarlık kriz!