Yazdır
Finansingundemi.com – Dış Haberler Servisi
2026 Davos Zirvesi’nden şirket yöneticilerine soğuk duş etkisi yaratacak bir uyarı geldi: "Dünyayı olduğu gibi kabul edin, olmasını istediğiniz gibi değil." Bu sözler, ünlü yönetim danışmanı Ram Charan'a ait. Charan, Fortune’daki yazısında bugünün CEO’larına net bir mesaj veriyor: Eski stratejileriniz artık çöp oldu, artık yeni dünyaya uyanmanın zamanı geldi.
"Siyaset ticarete karışmaz" sona erdi
Charan’a göre Amerikan şirketleri 30 yıldır büyük bir yanılgı içindeydi: "Jeopolitik olaylar ticari kararlarımızı etkilemez."
Bu varsayım 90'larda işe yaramış olabilir ama yazar, bugün bu düşünceyi sürdürmenin sadece "eski moda" değil, aynı zamanda tehlikeli olduğunu söylüyor. Charan durumu şöyle özetliyor:
"Şu an yaşananlar ani bir kriz değil, yıllardır gelmekte olan bir dalga. Şaşırtıcı olan ise şirketlerin hâlâ böyle bir dalga yokmuş gibi davranması."
Müttefikler ABD'yi terk etmiyor, kendini sağlama alıyor
Yazıda dikkat çeken bir diğer nokta ise ABD'nin müttefiklerinin durumu. Charan Avrupa ve Kanada’nın, Çin ile bağlarını koparmak bir yana, daha da güçlendirdiğine işaret ediyor.
Ancak ünlü yönetim danışmanına göre bu bir "ihanet" değil, rasyonel bir "kendini koruma" (hedging) stratejisi. Çin, Batı'nın iyi niyetine muhtaç olduğu günleri geride bıraktı. Müttefik ülkeler de ticaretin ve teknolojinin artık birer devlet silahına dönüştüğü bu dünyada, tüm yumurtaları aynı sepete koymak istemiyor.
Charan, ABD’nin dış ticaret açığının yarısından fazlasının Çin ile değil, kendi müttefikleriyle olduğuna dikkat çekerek tablonun ciddiyetini vurguluyor.
CEO’lar için hayatta kalma rehberi
Peki şirketler ne yapmalı? Finans yazarı, "Dünün kurallarıyla bugünü yönetemezsiniz" diyor ve CEO’lara 6 maddelik acil eylem planı sunuyor:
Senaryoları Değiştirin: Müttefik ülkelerin Çin’e daha fazla yaklaşabileceğini kabullenin. Planlarınızı bu ihtimale göre yapın.
Tarafınızı Seçin: Nerede var olup nerede olmayacağınıza net karar verin. "Belirsizlik" artık bir strateji olamaz. Karar vermekte geciken, oyunu kaybeder.
Hayal Kurmayı Bırakın: Büyüme hedeflerinizi geçmişin iyimserliğine göre değil, bugünün sert gerçeklerine göre belirleyin.
Parayı Takip Edin: Kârınızı hangi para birimiyle kazanacaksınız? Siyasi şoklara karşı kasanızda ne kadar tampon var? Bunlar artık finansçıların değil, patronun sorunu.
Zararı Kesin: İşlemeyen fabrikalar, verimsiz ofisler... Kapatmaktan korkmayın. Ertelemek sadece faturayı kabartır.
‘Savaş Odası’ Kurun: Jeopolitik riskleri sadece "hükümetle ilişkiler" departmanına bırakmayın. Bu konular artık doğrudan CEO’nun masasında olmalı.
Uyum sağlayan kazanır
Charan yazısını net bir uyarıyla bitiriyor: “Tüm bunlar bir siyasi görüş değil, bir adaptasyon meselesi.
Bu değişimi şimdi kabul edip önlem alabilen şirketler büyümeye devam edecek. ‘Eski güzel günler’e takılıp kalanlar ise finansal risklerden çok daha hızlı büyüyen siyasi risklerin altında kalacak.”
'Made in Europe' Türkiye'yi dışlayamaz
Şi, "RMB devrimi"ni yazdı: Finansal güç olma yolunda...
Epstein depreminden Almanya da çıktı: İşte şok liste