Yazdır
Finansingundemi.com – Dış Haberler Servisi
Dünyanın en büyük markaları, bu yılki Super Bowl reklam kuşakları için 10 milyon dolardan fazla ödeme yaparak tarihi bir rekora imza attı. Financial Times’ın haberine göre, yayıncı kuruluş NBCUniversal'a büyük bir finansal kazanç sağlayan bu gelişme, reklam verenlerin dijital mecralardan tekrar geleneksel televizyona yöneldiğini gösteriyor.
NBC için “Efsanevi Şubat”
NBCUniversal Küresel Reklamcılık ve Ortaklıklar Başkanı Mark Marshall’a göre, 2026 Super Bowl Amerikan reklam endüstrisi için şimdiye kadarkilerin en büyüğü olacak. NBC, aynı ay içinde hem Super Bowl'u, hem Kış Olimpiyatları'nı hem de NBA All-Star hafta sonunu yayınlayacak. Kanal yönetiminin "Efsanevi Şubat" olarak adlandırdığı bu dönem için reklam envanterinin tamamı, futbol sezonu başlamadan aylar önce satıldı.
Markalar 30 saniyelik bir reklam için ortalama 8 milyon dolar öderken, az sayıdaki marka 10 milyon dolar barajını aştı. Marshall, spor pazarının şu an son derece güçlü olduğunu ve bu ilginin Kış Olimpiyatları satışlarına da yansıdığını belirtti.
Dijitalden televizyona dönüş
Rekor kıran reklam ücretleri, son yıllarda bütçelerini çevrimiçi platformlara kaydıran markaların yeniden televizyona dönüşünü simgeliyor. Marshall, son altı ayda teknoloji ve ilaç şirketlerinden gelen talebin arttığını vurguladı. Markaların, çevrimiçi izlemenin "yalnız deneyimi" yerine, Super Bowl gibi "topluluk deneyimi" sunan etkinliklerde yer almayı tercih ettiği belirtiliyor. Marshall, "Dijital yayın platformlarına veya sosyal medyaya ağırlık verenler, bekledikleri erişimi göremedikleri için geri dönüyorlar" sözleriyle durumu özetledi.
Mizah ve ünlüler ön planda
ABD'nin içinden geçtiği ciddi atmosfer nedeniyle bu yılki Super Bowl reklamlarında mizah tonu ağır basıyor. Etkinlik öncesinde "teaser" kampanyaları yayınlayan markalar, stratejilerini ünlüler üzerine kurdu. Instacart reklamında Ben Stiller yer alırken, Squarespace Emma Stone ile, Kellogg’s ise William Shatner ile çalıştı. Pepsi ise Coca-Cola ile özdeşleşen kutup ayısı figürünü mizahi bir dille kullanarak rekabete gönderme yaptı.
Grammy'de Trump ve ICE tepkisi
Epstein skandalı Türkiye'ye bulaştı!
