Uber Avrupa'da frene bastı

ABD merkezli ulaşım ve teslimat şirketi Uber, Avrupa'daki yemek teslimatı operasyonlarını genişletme planlarında geri adım attı.

İngiliz Financial Times (FT) gazetesinin konuya yakın iki kaynağa dayandırdığı habere göre şirket, bu yıl hizmete başlamayı hedeflediği 7 ülkeden 5'inde lansman planlarını durdurdu. Söz konusu ülkeler arasında Avusturya, Norveç ve Yunanistan da yer alıyor.

Nefes'teki habere göre karar, Uber'in Avrupa'da yemek teslimatı alanındaki büyüme planlarını duyurmasından yaklaşık 5 ay sonra geldi. Şirketin bu kapsamda Çekya ve Romanya'da da hizmete başlaması planlanıyordu. Uber, söz konusu genişlemeyle gelecek 3 yılda brüt rezervasyonlara 1 milyar dolar ek katkı sağlamayı hedefliyordu.

Uber'in Avrupa'daki genişleme planlarını yavaşlatmasına karşın, şirketin Berlin merkezli Delivery Hero'yu satın alma hedefini sürdürdüğü belirtiliyor.

Uber'in Delivery Hero için yaptığı 10 milyar euroluk teklif mayıs ayında reddedilmişti. Delivery Hero, Türkiye'de çevrimiçi yemek siparişi ve teslimatı sektöründe ilk sırada yer alan Yemeksepeti şirketinin kontrolünü de elinde bulunduruyor.

Söz konusu olası satın alma süreci ise çeşitli zorluklarla karşı karşıya bulunuyor. Delivery Hero'nun en büyük hissedarı Prosus'un şirketteki payını artırmayı değerlendirdiği, bunun da Uber'in satın alma girişimini zora sokabileceği ifade ediliyor. Ayrıca olası bir satın almanın Avrupa Birliği düzenleyici kurumları tarafından yakından incelenmesi bekleniyor.

Uber, FT'ye yaptığı açıklamada, Finlandiya ve Danimarka'daki lansmanların "büyük başarısının" ardından genişlemeyi durdurma kararı aldığını belirtti. Şirket, mevcut pazarlardaki ivmeyi sürdürmeye odaklanmayı planladığını bildirdi.

Rekabet incelemesi endişesi

Sektörden bir kaynak, genişlemenin durdurulmasının, Delivery Hero'nun satın alınması halinde Avrupa Birliği'nin olası rekabet incelemesini kolaylaştırabileceğini söyledi. Uber ile Delivery Hero'nun faaliyet gösterdiği pazarlar arasında önemli ölçüde örtüşme bulunması nedeniyle, anlaşma sağlanması halinde sürecin incelemeye tabi tutulması bekleniyor.

Delivery Hero'nun Foodora markası Avusturya, Norveç ve Çekya'da faaliyet gösteriyor. Şirketin "efood" hizmeti Yunanistan'da, Glovo markası ise Romanya'da bulunuyor.

Uber, uluslararası yemek teslimatı operasyonlarını büyüterek ölçek kazanmayı ve DoorDash'in sahibi olduğu Wolt ile Deliveroo karşısında rekabet gücünü artırmayı hedefliyordu.

Uber'in genişleme planları bazı zorluklarla da karşılaştı. Şirketin küresel teslimat birimi başkanı Susan Anderson, görevde yalnızca 12 ay kaldıktan sonra geçen ay ayrılacağını açıkladı.

Uber Eats, İngiltere, Fransa ve Almanya'da pazar payı kazanırken, ABD'de DoorDash karşısında geriledi. YipitData verilerine göre DoorDash, ABD pazarındaki payını yüzde 64'e çıkararak koronavirüs salgını sonrasındaki en yüksek seviyesine ulaştı. Uber'in ABD yemek teslimatı pazarındaki payı ise yüzde 31 olarak hesaplandı.

Uber Eats ayrıca son aylarda bazı iş ortağı restoranların sipariş alamamasına yol açan teknik bir sorunla karşı karşıya kaldı.

Uber, söz konusu teknik sorunun teslimat biriminin genel performansı üzerinde "kayda değer bir etkisi" olmadığını belirtti. Şirket, bu sorunun Anderson'ın ayrılışında da rol oynamadığını bildirdi.

Türkiye'de genişleme sürüyor

5 trilyon lirayı aşan Türkiye e-ticaret piyasası için geçen ay kritik bir karara imza atılmıştı.

Rekabet Kurumu onayıyla, Uber, Birleşik Arap Emirlikleri sermayeli Getir'in çevrimiçi yemek siparişi ve teslimatı hizmetleri işinin tek kontrolünü devralmıştı.

Uber, Getir'in yemek teslimatı birimini 335 milyon dolara satın almak için anlaşmış ve Getir'in perakende su ve market faaliyetlerinde yüzde 15 pay için de 100 milyon dolar yatırım yapacağını belirtmişti.

Uber daha önce de aynı alanda faaliyet gösteren Trendyol Go şirketini satın almıştı.

Böylece ABD'li Uber, Türkiye'de 300 milyar TL'yi aşan çevrimiçi yemek siparişi piyasasının ikinci ve üçüncü büyük şirketinin sahibi olmuş oldu.

Çevrimiçi yemek siparişi sektöründe en yüksek pazar payına sahip şirket, Yemeksepeti. Bu şirket, Almanya merkezli Delivery Hero şirketi bünyesinde bulunuyor.

ABD'li Uber, mayıs ayı itibarıyla Delivery Hero şirketindeki payını yüzde 37'ye yükseltti ve şirketin tamamını devralmak üzere teklifte bulundu.

Uber'in Delivery Hero'yu ve dolasıyla Yemeksepeti'ni de devralması durumunda Türkiye'de çevrimiçi yemek siparişi alanında tekelleşmiş olacak.

Rekabet Kurumu'nun bu tabloya rağmen satışa onay vermesi, tartışma ve eleştirilere neden oldu.

Rekabet'ten Uber'e izin çıktı: Gözler Yemek Sepeti'nde

Uber'den Türkiye hamlesi! Getir'i satın aldı