Türkiye'nin süper markaları belli oldu

Uluslararası Superbrands International15. yılını İstanbul’da Türk Süpermarkaları ile kutladı. BBC’de marka öykülerinin anlatılması ile başlayan Superbrands bugün 86 ülkede faaliyet gösteriyor ve dünyanın Süpermarkalarını belirliyor. 26 Ekim Salı gecesi yapılan ödül töreni ile 117 Türk Markası “Superbrands” olmanın gururunu yaşarken, yayınlanan “Türkiye’nin Süpermarkaları 2010” kitabı dünya çapında 250. yayın unvanını taşıyor. Superbrands International Yönetim Kurulu Başkanı Stephen Smith gecenin açılış konuşmasında; Markalaşma temel olarak, başı ve sonu olan bir süreçten daha fazlasıdır. Bu, süregelen, devamlı olarak evrim geçiren bir süreçtir derken, markalaşmanın basit bir pazarlama egzersizi veya etkinliği olmadığını da vurguladı. Smith, markalaşmanın, marka olma faaliyetlerinin her düzeyinde hayata geçirilmesi gereken, son derece tümleşik bir felsefe olarak uygulanması gerektiğini belirtti. Bu yıl üçüncüsü yayınlanan Türkiye’nin Süpermarkaları 2010 kitabında genellikle mütevazı bir başlangıç yapan markaların, büyüyerek herkesin bildiği güçlü ve güvenilir isimler haline geldiğine dair harikulade içgörüler sunduğunu sözlerine ekledi. Süpermarkalara tavsiyeler “Bu gecenin ödül sahiplerine naçizane tavsiyem aldıkları ödülü şirketlerindeki bir rafın üzerine koymakla yetinmemeleridir. Yaptığınız her işte Süpermarka statünüzü ön plana çıkartarak tüketicilerinize sadece kim olduğunuzu değil aynı zamanda ne olduğunuzu da hatırlatın. Sizler, Superbrands ailesinin seçkin bir üyesisiniz; bu, markanıza kayda değer bir anlam, fayda ve değer katıyor” diyen Smith ayrıca ambalaj ve reklam malzemeleri üzerinde Superbrands logosunu kullanılmasını tavsiye ettiklerini ve araştırmaların açık biçimde, tüketicinin üzerinde bu logonun bulunduğu ürün ve hizmetleri satın almaya çok daha yatkın olduğunu gösterdiğini belirtti. Nielsen ile işbirliği Halen üzerinde çalıştıkları bazı yeni uluslararası girişimler hakkında da yakında ayrıntılı bilgi sunacaklarını ve bu girişimler arasında, marka konumlandırmasında yapılacak araştırmalar konusunda Nielsen ile daha fazla işbirliği yapacaklarını açıkladı. Smith ayrıca bu kitabın ve katılımcı markaların tanıtımına ve mümkün olduğunca fazla okura ulaştırılmasına yönelik çabalarına daha da yoğunlaşacaklarını belirtti. Gecede ayrıca, Prof. Dr. Emre Alkin, “Istanbul: Timeless Brand” başlıklı sunumunda binlerce yılın tecrübesiyle sanatçıya ve tasarımcıya ilham veren İstanbul’un, yaratıcı yönünü ve geleceğe doğru yolculuğunu anlattı. Markaları temsilen Vodafone Pazarlama İletişim Başkanı Gizem Keçici’nin marka gündemiyle ilgili yaptığı konuşmanın yanı sıra Nielsen Özel Araştırmalar Yöneticisi Bahadır Tomaç da araştırma sektörüne verdikleri hizmetleri içeren bir konuşma yaptı. Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç ise Türkiye’nin ekonomik performansıyla ön plana çıktığı bu dönemde ülke olarak marka değerini yükseltme fırsatına her zamankinden daha yakın olduğunu belirterek markanın turizm tercihlerinde oynadığı rolün önemine değindi.