Tüketicinin artık gözüne bakıyorlar

Ölçümler artık gözbebeğinin hangi ürüne ne süreyle baktığını ölçen özel gözlüklerle, kan basıncındaki en ufak oynamaları kaydeden kemerlerle yapılıyor. Pazar araştırmaları ve kamuoyu yoklamaları alanında faaliyet gösteren Ipsos KMG Genel Müdürü Vural Çakır, 4 Mayıs’ta İstanbul’da düzenleyecekleri “Araştırmada Yenilikler 2011” konferansında tüm bu yeniliklerin tanıtılacağını söyledi. Milliyet’e konuşan Çakır, “Kabaca araştırma giderek daha fazla kendi doğruluğunu artırmaya gayret ediyor. Bunun için yeni teknolojilerin araştırma süreçleri içine girmesi için yoğun denemeler var. En somutlaşmış halleri bu konferansta tartışılacak” dedi.
Çakır, birkaç yıl içerisinde dünyada pazar araştırmalarında kalem kağıtla doldurulan anketlerin tamamen tarihe karışacağını belirtirken, “Türkiye de kağıt kalemle yapılan araştırmaları azaltma açısından bir devrimin eşiğinde” diye konuştu.
Konferansta tanıtımını yapacakları ürünlerden birinin de ABD Reklam Araştırmaları Vakfı’nın onayladığı biyometrik kemer olduğunu belirten Çakır, “Ben bu kemeri tansiyon aletine benzetiyorum. O alet nasıl kan basıncını ölçüyorsa bu da yine vücudun değişik uyarıcılara karşı tepkilerini ölçüyor. Bu izlediğiniz bir reklam olabilir. Bu tür materyallerin etkisini araştırırken doğruluk düzeyinin birtakım sınırları var, yeni teknolojiler isabet düzeyini artırmaya yönelik” dedi.

İngilizlerin tatil şifrelerini çözdü
Ipsos KMG, “Araştırmada Yenilikler” konferansının üçüncüsünü düzenliyor. Etkinlikte, Ipsos’un mobil iletişim teknolojilerinin araştırmalarda nasıl kullanılabileceğine ilişkin projeler geliştiren AJ Johnson da yer alacak. Johnson, geçen yıl mayıs ayında İngiltere’deki Banka Tatili’nde akıllı cep telefonu olan gönüllülerden o tatili nerede ve nasıl geçirdiklerinin bilgilerini toplayan bir çalışma yapmıştı.

Gözbebeğinin hareket haritasını çıkarıyor
Ipsos KMG’nin Türkiye’de de kullanmaya başladığı göz taraması yapan gözlükler, bir markete giren müşteriye veriliyor. Gözlüğü takan müşterinin market içerisinde alışveriş yaparken gözünün hangi reyona ya da rafa daha çok takıldığı tespit ediliyor. Çakır, “Bu medikal göz taramasından uyarlandı. Gözbebeğinin hareket haritalarını çıkarıyor” dedi.

MELİS ŞENERDEM / Milliyet