Saat devi Fossil fiziksel mağazalara fren bastı

Dünyaca tanınan saat ve aksesuar üreticisi Fossil Group, fiziksel mağaza sayısını azaltma stratejisini sürdürme kararı aldı. Şirket, yıl sonuna kadar en fazla 15 mağazasını daha kapatmayı planladığını duyurdu.

Bu adımın tamamlanmasıyla birlikte Fossil'in dünya genelindeki mağaza sayısının yaklaşık 185 seviyesine gerilemesi öngörülüyor. Şirket, son iki yıl içinde de 100'ü aşkın mağazasını kapatarak fiziksel perakende operasyonlarında önemli ölçüde küçülmeye gitmişti.

Çevrim içi satış kanallarına ağırlık veriliyor

İlk çeyrek finansal sonuçlarının paylaşıldığı toplantıda açıklanan bilgilere göre Fossil, 2024 yılında 54, 2025 yılında ise 49 mağazasını faaliyet dışı bıraktı. Yeni kapanışlarla birlikte şirket, daha yüksek verim sağlayan mağazalara odaklanmayı ve dijital satış kanallarındaki gücünü artırmayı hedefliyor.

Şirket yönetimi, değişen tüketici davranışlarını dikkate alarak fiziksel mağazalar ile e-ticaret platformları arasında daha dengeli ve sürdürülebilir bir yapı oluşturmayı amaçladığını ifade etti.

Perakende sektöründe dönüşüm hız kazanıyor

Fossil'in aldığı karar, alışveriş merkezi odaklı perakende sektöründeki yeniden yapılanma sürecinin dikkat çeken örneklerinden biri olarak öne çıktı. Artan operasyon maliyetleri, e-ticaretin büyümesini sürdürmesi ve tüketici alışkanlıklarının değişmesi, birçok markayı mağaza sayılarını yeniden değerlendirmeye yönlendiriyor.

Bu kapsamda kadın giyim markası Francesca's tüm fiziksel mağazalarını kapatırken, Claire's ve Icing markalarına ait 200'den fazla mağaza da 2025 yılı içerisinde faaliyetlerini durdurdu. Lüks perakende zinciri Saks Off Fifth de mağaza ağını küçülten şirketler arasında yer aldı.

Fiziksel mağazalar önemini koruyor

Uzmanlar, sektörde yaşanan dönüşüme rağmen fiziksel mağazacılığın tamamen ortadan kalkmadığını vurguluyor. Değerlendirmelere göre birçok marka, daha az sayıda ancak daha yüksek kârlılık sağlayan mağazalarla faaliyet göstermeyi tercih ederken, dijital satış kanallarına yaptığı yatırımları da artırmayı sürdürüyor.