Reklamlara ayar verildi

SANAYİ Bakanlığı, ticari reklamlarda ayrıntıları, “dipnotla” yazma dönemine son veriyor. Artık reklamlarda ne vaadediliyorsa, büyük puntolarla açık açık ifade edilecek. Tüketiciyi yanıtmayı önlemek amacıyla hazırlanan tebliğ, Resmi Gazete’de yayınlanmak üzere Başbakanlığa gönderildi.
Sanayi ve Ticaret Bakanı Nihat Ergün, bir grup gazeteciye, tüketicileri yanıltmaya ve aldatmaya yönelik reklamların önüne geçmek amacıyla hazırlanan tebliğle ilgili şunları söyledi:
Dipnotla yanıltmak yok
Reklamlarda tüketicinin doğrudan ekonomik çıkarını ve satın alma kararlarını olumsuz bir şekilde etkileyecek nitelikteki bilgiler de artık açık ve anlaşılır şekilde reklamın içinde yer alacak. Tüketicinin karar alması için önemli olan bilgiler artık altyazıyla ve dipnotta değil ana reklam içerisinde yer almak zorunda olacak. Okumakta veya görmekte bile zorluk çektiğimiz çok küçük boyutlu yazılar artık tüketicinin göreceği bir şekilde reklama taşınacak.
Açık ve anlaşılır bir şekilde olacak
Ticari Reklam ve İlanlarda Altyazı ve Dipnotların Kullanılmasına İlişkin Usul ve Esaslara Dair Tebliğine göre, ticari reklam ve ilanlarda yer alan ana vaadin istisnası niteliğinde olan ancak üketicilerin karar vermesi açısından çok önemli olan bilgiler, “açık ve anlaşılır” yazılacak. Reklamın ana mesajı ve ana vaadi hiçbir suretle alt yazıda veya dipnotta yer almayacak.
Kredi kartından örnek
Örneğin, bir bankanın düzenlemiş olduğu kampanya reklamlarında, “kredi kartınızla yapacağınız 10 alışverişten biri hediye” ana vaadine yer verirken, “hediye edilecek tutarın en fazla 49 TL olacağı” gibi ana vaadin esas unsurunu oluşturan konu, alt yazıda verilmeyecek. Bu önemli ayrıntı bundan sonra tüketicinin algılayabileceği büyüklükte, ana vaadle birlikte sunulacak.
Avantajla uyumlu olacak
Yazılı reklamlarda dipnot, görsel reklamlarda altyazı olarak kullanılan metinler, ana vaadi açmak, netleştirmek veya istisnaları iletmek için kullanılabilecek. Ancak, yazılı ve görsel mecralarda yayınlanan ticari reklam ve ilanlarda, dipnot ve altyazıların
asgari düzeyde tutulacak. Bu kapsamdaki tüm bilgiler, ana vaadin sağladığı avantajları tamamıyla ya da büyük ölçüde ortadan kaldıracak nitelikte olamayacak. Ana vaatle uyumsuzluk içermeyecek.
8 punto büyüklüğü
Yazılı basında, broşür ve benzeri yazılı mecralarda yayımlanan ticari reklam ve ilanlardaki dipnotlarda kullanılan yazı boyutu, en az Arial 8 punto büyüklüğünde olacak. Açık hava ilanı, afiş ve benzeri diğer mecralarda yayımlanan ticari reklam ve ilanda yer alan dipnotlar, okunabilir büyüklükte hazırlanacak. Hürriyet