Reklamcılar da zora girdi

Borç krizi içindeki Yunanistan’da reklam sektörü de çok zor durumda. 2010’da yüzde 15,2 düşen reklam harcamalarının bu yıl yüzde 23 daha gerilemesi bekleniyor. Leo Burnett, Lowe, Publicis, Bold Ogilvy & Mather, Spot JWT, DDB, BBDO ve yerel ajans Fortune gibi ülkenin en büyük reklam ajansları zor günler yaşıyor. Lowe ofisinin CEO’su James Nass, Amerikan reklamcılık dergisi Advertising Age’deki açıklamasında 2011’in ilk yarısında sektörün yüzde 30 küçüldüğünü söylüyor.
Krizden şu ana kadar en şiddetli etkilenen reklam ajansı ise Publicis Groupe’ye dahil olan Leo Burnett Atina ofisi oldu. Ajans, faaliyetine devam edebilmek ve personelini koruyabilmek için temmuz başında iş mahkemesine başvurarak konkordato sürecini başlattı. Ajanstan yapılan yazılı açıklamada, “Atina Çok Üyeli Mahkemesi’ne başvuruda bulunarak iflas yasasının 99-106 maddeleri altında şirketimiz için uzlaşma sürecinin başlatılmasını talep ettik” denildi.
Yöneticiler istifa etti
Ajansın Yönetim Kurulu Başkanı Peter Venetis, Genel Müdür Katerina Savva ve Finans Direktörü Gogo Skliva da Yönetim Kurulu’ndaki görevlerinden istifa ettiler. Leo Burnett’in iflasa gelmesine neden olan süreç, Yunanistan’ın yerel özel kanallarından Alter TV’nin yaşadığı mali zorluklar sonucu mayıs ayında iflas etmesiyle başladı.
Advertising Age dergisine konuşan yerel reklam yöneticileri, Alter TV’nin reklam kuşaklarını ajanslara büyük dilimler halinde ön satışla verdiğini fakat kanalın borçları yarım milyar dolara ulaşınca ajanslardan reklam sürelerinin bedelini talep etmesinin ajansı mali krize soktuğunu ifade ediyorlar.
Telefonunuz reklamları sizin için dinlesin
Müzik kimlikleme yazılım firması Shazam tarafından geliştirilen uygulama, akıllı telefonun mikrofonunu kullanarak, seyredilen reklamı tanıyıp reklamın sahibi firmadan indirim kuponu, promosyon kampanyası veya internet sitesi adresinin bilgisini otomatik olarak alıyor. Shazam firmasının basın açıklamasına göre, ABD ve Birleşik Krallık’ta hızla yaygınlaşan uygulamayı bugüne kadar Procter & Gamble, Honda ve American Express reklam filmlerinde kullanmış. Progressive Insurance, Starbucks ve Paramount ise TV ve internetteki reklam filmlerine bu uygulama ile ilave içerik bağlantısı eklemişler. Tüketici bu uygulama sayesinde reklam filmindeki bir bilgiyi veya internet sitesi adresini aklında tutmak zorunda kalmıyor eğer uygulamayı açmışsa, istediği bilgi otomatik olarak cep telefonuna gelmiş oluyor.
Otobüs durağında güneş kremi dağıtımı
Avustralya’nın Perth kentinin en popüler iki plajına gelen gençleri hedefleyen kanserle savaş kurumu SunSmart, cilt kanserinden nasıl korunulacağını ilginç bir yolla anlatıyor. Plajların yakınındaki otobüs durakları, Cooch Creative adlı reklam ajansı tarafından güneş kremi otomatına dönüştürülmüş. Duraklardaki afişlerde, “Maruz kaldığınız güneş ışınlarını kesmek, kanserli cildi kesmekten daha kolay” yazıyor. Cildin kanserli kısmı kesilmiş izlenimi veren bir alan ise delik bırakılmış ve içine 30 koruma faktörlü güneş kremi cihazı yerleştirilmiş. Dileyenler cihazdan bedava güneş kremi alabiliyorlar.
Tacizin bitmesini bekleme
ABD’nin Milwaukee şehrinde aile içi şiddet ve taciz suçlarındaki artış karşısında Sojourner Aile Barış Merkezi isimli sığınmaevi ve derneği kamuoyu bilinçlendirme kampanyasına başlamış. Basın ve açıkhava mecralarında yayımlanan kampanya, aile içi taciz mağdurlarına çok geç olmadan yardım almaları çağrısında bulunuyor. Cramer-Krasselt isimli reklam ajansı tarafından hazırlanan çalışmaların başlığında, “Ne kadar uzun beklerseniz, taciz o kadar ölümcülleşir” deniyor.