Pokemon çılgınlığı: Yüzde 3 bin 261 değer kazandı

Japonya çıkışlı efsanevi Pokemon markası neredeyse 30 yaşına girmek üzere ancak Milenyaller ve Z kuşağının ilgisi azalmıyor. Özellikle genç erkekler, kart koleksiyonlarını genişletmek için yüzlerce, hatta milyonlarca dolar harcıyor.

Dev hisseleri geçti

Bu tutkuyu sadece bir hobi olarak görmek artık zor. Koleksiyon kartları, özellikle Pokemon olanlar, son 20 yılda yüzde 3 bin 261 oranında değer kazandı. Sadece 2025 yılı içinde ortalama bir Pokemon kartının değeri yüzde 46 arttı. Bu oran, dünyada yılın en çok konuşulan hisselerinden Nvidia’yı ve S&P 500’ün yıllık ortalama yüzde 12 getirisini geride bırakıyor.

Satışlar patladı, raflar boşaldı

Fortune'da yer alan habere göre, kartların nadirliği ve iyi durumda olması halinde ciddi kâr getirebildiği fikriyle hareket eden koleksiyonerler, Walmart ve Target gibi zincir marketlerin raflarını hızla boşaltıyor. Bazı mağazalar, yüksek talep nedeniyle kart satışlarına sınırlama getirmek zorunda kaldı. eBay’de ise kullanıcılar 2024 yılı boyunca her saat yaklaşık 14 bin kez “Pokemon” araması yaptı.

eBay Küresel Koleksiyon Ürünleri Genel Müdürü Adam Ireland’a göre, bu ilgi, spor kartlarına olan devamlı taleple birleşince koleksiyon kartları sektörü için kusursuz bir fırsat ortamı yarattı. eBay’de üst üste dokuz çeyrektir toplam kart satış değeri artış gösteriyor.

Sosyal medya ateşi körüklüyor

Kart koleksiyonculuğunun yükselişinde sosyal medyanın da etkisi büyük. Özellikle YouTuber Logan Paul, milyonlarca dolarlık Pokemon kartı alışverişleriyle bu çılgınlığın öne çıkan figürlerinden biri haline geldi. Paul, 2022’de PSA 10 derecesindeki “Pikachu Illustrator” kartını 5,275 milyon dolara satın alarak Guinness Rekorlar Kitabı’na girdi.

Paul, bu kart için “84 dönümlük çiftliğimden daha pahalıya geldi” ifadesini kullanmıştı. Onun gibi birçok sosyal medya fenomeni, kart açma ve yeniden satış içerikleriyle milyonlara ulaşıyor.

Her hobi yatırıma dönüşmeyebilir

Ancak bu tutkunun riskleri de yok değil. Ünlü finans danışmanı Dave Ramsey’in programına katılan bir dinleyici, hamile eşinden gizli şekilde 4 ayda 26 bin dolarlık kredi kartı borcuna girdiğini ve hepsini Pokemon kartlarına harcadığını itiraf etti. Yatırım amacıyla yapılan bu alımlar, beklenen getiriyi sağlamayınca aile bütçesi sarsıldı.

Panini America Pazarlama ve Sporcu İlişkileri Kıdemli Başkan Yardımcısı Jason Howarth’a göre, koleksiyon kartları birer emtia ya da sanat eseri olarak değerlendirilebilir. Ancak bunların bir yatırım olup olmadığını belirleyen şey kişinin niyetidir: “Kimi insanlar yatırım için yapıyor, kimileri de sadece keyif almak için.”

Fiziksel nesnelerle dijital dünyadan kaçış

PSA Başkanı Ryan Hoge, kişisel koleksiyonunda on binlerce kart olduğunu, ancak bunların çoğunu sadece bir hobi olarak sakladığını söylüyor. Hoge’ye göre, fiziksel nesnelerle uğraşmak, dijital dünyadan kısa süreli bir kaçış ve benzer ilgi alanlarına sahip bir toplulukla bağlantı kurma fırsatı sunuyor.

Bu ilgi, sektörel etkinlikleri de büyütüyor. Geçtiğimiz ay Fanatics tarafından düzenlenen koleksiyon kartları konvansiyonuna yaklaşık 125.000 kişi katıldı. Etkinlikte sosyal medya fenomeni Livvy Dunne, profesyonel beyzbolcu sevgilisinin kartını 2.850 dolara satın aldı. Yaz sonunda Chicago yakınlarında yapılacak Ulusal Spor Koleksiyonerleri Konvansiyonu’na da 100.000’in üzerinde katılım bekleniyor.

Milyar dolarlık nostalji ekonomisi

1990’larda aşırı üretim nedeniyle çökme noktasına gelen koleksiyon kartı sektörü, bugün yeniden altın çağını yaşıyor. The Athletic’e göre, sadece spor kartları üreticilere ve perakendecilere yılda 1 milyar dolarlık gelir sağlıyor. Pokemon kartları da bu rakamı yakalayarak 2024’te 1 milyar doları aşan tek oyuncak ürünü oldu.

Pokemon Company International yetkilisi Barry Sams, bugüne dek 75 milyardan fazla Pokemon kartı üretildiğini belirtiyor. Bu sayı, kartlar uç uca eklendiğinde Dünya’nın çevresini 165 kez saracak kadar fazla.

“Pokemon ile büyüyen nesil artık çocuk sahibi oldu. Birçok ebeveyn, eski koleksiyonlarını çocuklarıyla paylaşarak geçmişe dönüyor,” diyor Sams.

Oyun mağazaları odağı kartlara çevirdi

Bu ilgiyi fark eden perakendeciler de strateji değiştiriyor. GameStop, 2025’in ilk çeyreğinde satışlarının yüzde 29’unun koleksiyon ürünlerinden geldiğini açıkladı. CEO Ryan Cohen, kart pazarını “doğal bir genişleme alanı” olarak gördüklerini belirtti.

Sektör, dünya liderlerinin dahi dikkatini çekmiş durumda. Beyaz Saray’daki Paskalya etkinliğinde Başkan Donald Trump, geçen yılki suikast girişimini konu alan özel bir koleksiyon kartıyla görüntülendi. Papa Leo XIV ise yakın zamanda bir öğrenciyle görüşmesi sırasında “Popplio” isimli Pokemon kartını imzaladı.

Panini yöneticisi Howarth, bu ilgiyi şöyle özetliyor: “Kaç yaşında olursanız olun, elinize kart paketi aldığınızda yapacağınız ilk şey onu açmaktır. En sevdiğiniz karakteri ya da sporcuyu bulursanız, o an dünyanın en mutlu insanı sizsiniz.” (Nefes)

Hobiler servet getirdi: Pokemon kartı 360 bin dolara satıldı

'Pokemon' çetesi çökertildi

ABD'de 'pokemon' hapsi

Pandemi yardımını Pokemon kartına verdi