McDonald’s’a yapay zekâ ile fiyat şişirme davası

Amerikan fast-food devi McDonald’s'ın, yapay zekâ destekli fiyatlandırma sistemini kullanarak bağımsız franchise işletmeleri arasında menü fiyatlarını koordine ettiği iddiasıyla ABD’de dava edildi.

ABD Illinois Kuzey Bölgesi Federal Mahkemesi kayıtlarına göre Michael Thomas tarafından 2 Ekim’de açılan dava, restoran sincirinin antitröst yasalarını ihlal ettiğini iddia ediyor. 

MERKEZİ FİYATLANDIRMA SİSTEMİ İDDİASI

Thomas, McDonald’s’ın en az 2019’dan bu yana merkezi bir makine öğrenmesi tabanlı “fiyatlandırma motoru” kullandığını öne sürüyor.

Davacının iddiasına göre sistem, franchise işletmeleri ile şirkete ait restoranlardan elde edilen kamuya açık olmayan satış verilerini bir araya getirerek restoranlara fiyat tavsiyelerinde bulunuyor.

Davada, normal koşullarda birbirleriyle rekabet eden bağımsız McDonald’s restoranlarının aynı merkezi sistem üzerinden fiyat önerileri almasının fiyatların koordinasyonuna yol açtığı ve bunun rekabet hukukunu ihlal ettiği savunuluyor.

TOPLU DAVA TALEBİ

Thomas, davanın yalnızca kendi adına değil, söz konusu uygulama nedeniyle daha yüksek fiyat ödediğini ileri süren tüketicileri kapsayacak şekilde ülke çapında toplu davaya dönüştürülmesini talep ediyor.

Ancak davanın toplu dava statüsü kazanabilmesi için mahkemenin bu talebi ayrıca kabul etmesi gerekiyor.

McDONALD’S İDDİALARI REDDEDİYOR

McDonald’s ise fiyatlandırma sistemine ilişkin iddiaları reddediyor.

Şirket, 1 Ekim’de yayımladığı resmi açıklamada “Yapay zekâ Big Mac’in veya herhangi bir menü ürününün fiyatını belirlemiyor” mesajını verdi.

McDonald’s, kullandığı sistemin restoranlara yalnızca fiyat önerileri sunduğunu, fiyatları değiştirmediğini ve franchise işletmecilerinin önerileri kabul etmek zorunda olmadığını belirtti.

Şirket ayrıca dinamik fiyatlandırma uygulamadığını ve müşterilerin ödeme isteğine göre kişiye özel fiyat belirlemediğini savundu. McDonald’s’a göre menü fiyatlarına ilişkin nihai karar bağımsız franchise işletmecilerine ait.

DAVANIN MERKEZİNDE ALGORİTMİK FİYATLANDIRMA VAR

Dava, şirketlerin fiyat belirleme süreçlerinde yapay zekâ ve algoritmalardan yararlanmasının rekabet hukuku açısından doğurabileceği sonuçları yeniden gündeme taşıdı.

Mahkeme henüz davadaki iddiaların doğruluğuna ilişkin bir karar vermiş değil.

Kuyumcukent’te 64 kiloluk altın vurgunu: Değeri 420 milyon TL!

Elon Musk yeniden trilyoner oldu!

Almanya’dan Türk iş insanlarına vize kolaylığı hazırlığı