Londra'da lüksün gözdesi Ruslar ve Araplar

Londra seyahatimde Harrods ve Selfridges gibi lüks, çok katlı mağazalar ile lüks markaların inci gibi dizildiği Sloane Street ve Bond Street'te, her yerde yaz indirimi vardı. Bond Street'in en can alıcı köşesinde yer alan 50 milyon İngiliz pound'unun üzerinde yatırımın yapıldığı Louis Vuitton'da her zamanki gibi hiç indirim olmamasına rağmen mağazanın içi çok kalabalıktı. Görmüş olduğum Louis Vuitton torbalarından cadde üzerindeki tüm mağazalar arasında en çok alışverişin yapıldığı mağaza izlenimini edindim. Louis Vuitton, dekorasyona bu kadar parayı boşuna yatırmamış anlaşılan. Kadın giyimine yönelik markalar, gün geçtikçe ayakkabı ve çanta modellerini artırıp mağazalarında bu ürünlerin sunumuna yönelik daha çok yer ayırıyorlar. Şu bir gerçek ki kadınlar ayakkabı ve çantayı kıyafetlerinden daha çok önemsiyorlar. Birçok kadın, kıyafetleri orta sınıfa yönelik markalardan alırken çanta ve ayakkabısını daha üst sınıf markalardan alıyor. Hiç düşünmeden bir ayakkabıya yüzlerce dolar, bir çantaya binlerce dolar ödeyebiliyorlar. Kadınlar arasında çanta ve ayakkabı önemli bir statü sembolü. Ayakkabı ve çanta en gözdeleri Özellikle de tesettürlü Arap kadınlarının yoğun olarak alışveriş yaptığı Knigthsbridge gibi semtlerdeki mağazalarda, ayakkabı ve çantaya daha çok yer ayrılıyor. Bunun en iyi örneği, Harrods. Lüks markaların ayakkabı ve çantayı her zamankinden fazla önemsemeleri, sanılanın aksine kar marjından çok, kadınların tercihi ve hayat tarzı ile ilgili. Bu mağazaların en iyi müşterileri Ruslar, Uzakdoğulular, Araplar ve Türkler. Bir Fransız'dan, hatta İngiliz'den çok, mağazaların esas müşterileri onlar. Mağazalarda çalışan satış danışmanları arasında bu etnik kökenlere mensup olanların sayısı bu yüzden giderek artıyor. Çok kültürlü müşteri profiline uygun bir seçim. Louis Vuitton, Prada, Dolce&Gabbana ve Roberto Cavalli'nin en iyi müşterileri Araplar, Ruslar ve Uzakdoğulular. Buna Türkleri de ekleyebiliriz. Logo ve statü için değil, sırf tasarımını ve kalitesini beğendiği için daha sade ürünlere yönelen tüketiciler ise Tod's, Bottega Veneta, Paul Smith, Loro Piana, Sergio Rossi, Salvatore Ferregamo gibi daha ‘cool' markaları tercih ediyorlar. Bu markaların tüketicileri daha çok Batı kökenli. Gucci, Chanel, Hermes, Ralph Lauren ve Burberry'nin tüketici profili ise her ikisini de kapsıyor. Mayoda Vilebrequin gözde Türkiye'de de ilk mağazasını Akmerkez'de açan Saint Tropez çıkışlı mayo markası Vilebrequin'in yakaladığı çıkış dikkatimi çekti. Beverly Hills, Orlando, Roma, New York, Paris gibi şehirlerde de mağazaları olan bu markanın ürünleri, resmen yok satıyor. Lüks sahil kentlerinde ve büyük şehirlerde mağaza açarak büyümesini sürdüren bu markanın yakın bir gelecekte yukarıda saydığım markalar gibi ikonik bir marka olması çok uzak değil. Erkek mayolarını beğendiğim bir diğer marka da Ralph Lauren. Sınırsız sayıda ve çok zevkli tasarımları var. Vilebrequin'in hedef kitlesi daha çok gençler. Ralph Lauren ise her yaş grubuna hitap ediyor. Kağan Gökalp-REFERANS