Krize rağmen büyüdüler

Ekonomik kriz yılında elde edilen başarının tarifini yapmak ve ‘mutfak sırları’nı paylaşmak üzere basın toplantısı düzenleyen BSH Ev Aletleri A.Ş. CEO’su Norbert Klein, “BSH Türkiye kriz yılında cirosunu %10 artışla 2,2 milyar TL’ye çıkararak ve pazardaki payını %30’un üstüne taşıyarak, krizden etkilenmez bir şirket olduğunu kanıtladı” dedi. Klein, Türkiye’de derin kriz ortamına rağmen BSH Ev Aletleri’nin Türkiye pazarındaki ikinciliğini güçlendiren tarifi şöyle anlattı: “İşin sırrı, markalarımıza yaptığımız yatırım, kalite, inovasyon ve müşteri için yaratılan katma değere odaklı iletişimimiz ve süreçlerimizi sürekli olarak iyileştirmemizde… Kendi alanlarındaki en iyi ürünlerimizi çok iyi tasarımlarla ve enerji verimliliği yüksek teknolojilerle birleştirerek, hemen her segmentteki müşterilerimizi mutlu edecek ürünler yaratabildik!” Klein, BSH Grubu’nun Türkiye’ye çok büyük güven duyduğunu, Ar-Ge ve üretimdeki olumlu gelişmeler ışığında yakın zamanda daha çok yatırım yapmayı hedeflediklerini vurguladı. 2009’daki küresel mali kriz nedeniyle dünya ekonomilerinde yaşanan küçülme ve işsizlikteki artışın beyaz eşya sektörünü de etkilediğini belirten Klein, “Tüm bu olumsuz gelişmelere rağmen BSH Grubu globalde 39 bin çalışanı ve 8,8 milyar Euro’luk cirosuyla dimdik ayakta duruyor” dedi. Türkiye’ye güvenen BSH’den kriz yılında 67 milyon TL’lik yatırım Ağır kriz koşullarında bile BSH’nin Türkiye pazarındaki konumunu güçlendirdiğini kaydeden Klein, “BSH Grubu olarak Türkiye’ye inancımız çok büyük… BSH Grup içindeki en büyük üretim tesisimiz olan Çerkezköy’de Avrupa, Amerika ve Ortadoğu için en yüksek kalitede üretim gerçekleştiriyoruz. Ekonomik krize karşın şirketimizin Türkiye’ye duyduğu güvenin bir göstergesi olarak, geçen yıl Çerkezköy fabrikalarımızda toplam 67 milyon TL yatırım gerçekleştirdik. 2009’da çalışan sayısı %24 gibi yeni bir artışla 108’e ulaşan Ar-Ge bölümümüz, BSH’nin dünya çapındaki Ar-Ge ağının önemli bir bileşeni haline geldi. Ayrıca 2009’daki zor pazar şartlarına rağmen çalışan sayımızı bir önceki seneye göre %16 arttırdık ve önümüzdeki sene de çalışan gücümüze yaptığımız yatırımı artırmaya devam edeceğiz. Bu gelişmelerin ışığında yakın zamanda daha çok yatırım yaparak duruşumuzu kuvvetlendirmeyi hedefliyoruz” diye konuştu. Türk beyaz eşya pazarı küçülürken BSH büyümesini sürdürdü Türk ekonomisinin 2009’da %4,7 küçüldüğünü, talep yokluğuna ve fiyat indirimlerine bağlı olarak enflasyonda kayda değer bir azalma olduğunu hatırlatan Klein, buna bağlı olarak yurt içi büyük ev aletleri pazarının da %4 küçüldüğünü söyledi: “Büyük ev aletleri üretim hacmi %3 artarak 16 milyon birime ulaştı. BSH Ev Aletleri ise sektörün iki katından fazla bir büyüme ile 2009 yılında hacmini %7.7 genişletti. Buzdolabı, çamaşır makinesi ve bulaşık makinesinde üretim hacimleri küçük oranlarda artarken, fırın üretimi %12 azaldı. İhracat % 6 artışla 12,3 milyon birim olarak gerçekleşti. Buzdolabı satışları %10, fırın satışları %9, çamaşır makinesi satışları ise %1 oranında geriledi. Satışların %3 arttığı bulaşık makineleri, eksi rakamlara düşmeyen tek ürün kategorisini oluşturdu. Tüm olumsuz koşullara rağmen BSH, geçtiğimiz yıl Türkiye’de başarılı bir şekilde pazar payını arttırmayı başardı.” BSH ihracatın ve inovasyonun yıldızı BSH Ev Aletleri 2009 yılında toplam üretiminin yaklaşık %60’ını dünya pazarlarına ihraç etti. Klein bu gelişmeleri şu şekilde değerlendirdi: “BSH Grup olarak Türkiye’ye inancımız çok büyük. Bu önemli pazarda ciddi yatırımlar ile duruşumuzu kuvvetlendirmeyi hedefliyoruz. 2009 yılında sektörün ihracat hacmi % 9 artarken, yaklaşık 1.9 milyon birim ihracat gerçekleştiren BSH % 11 büyümeyle bu alanda da öne geçti. Sağladığımız bu başarının temelinde AR-GE’ye verdiğimiz önem yer alıyor. BSH Grubu’nun araştırma ve geliştirme yatırımları cirosunun %3’ünü oluşturuyor. 2009 yılında yaptığımız patent başvuru sayısı 413. Bu sayıyla uluslararası patent sıralamasında 26. sırada yer aldık. Bosch ve Siemens ile birlikte araştırma ve yenilik yaratma konusunda dünya çapında lideriz. Bu gelişme sonucunda, şirketimiz 2009 yılında Türkiye’de en fazla patent başvurusu yapan ikinci ulusal firma olarak Türk Patent Enstitüsü’nün ‘Patent Ligi’ ödülüne layık bulundu.” 2010’da ev aletleri pazarında %2 büyüme beklentisi BSH Türkiye’nin cirosunu 2,2 milyar TL’ye çıkararak 2008’e oranla %10 büyüme kaydettiğini, pazar payını da yüzde 30’un üzerine taşıyarak Türkiye pazarındaki ikinciliğini güçlendirdiğini vurgulayan Norbert Klein, 2010 yılında ev aletleri pazarında yaklaşık %2’lik büyüme beklediklerini açıkladı. Klein, “2010 yılı içinde yavaş bir toparlanma ve müşterilerimizde güven artışı bekliyoruz. Müşterilerimizin dayanıklı tüketim maddelerine olan talebinin yavaş yavaş artacağını ve ankastre ürünlere olan ilginin yükseleceğini düşünüyoruz. Önümüzdeki dönemin zorluklarına karşın, BSH başarısı kanıtlanmış stratejisiyle karlı bir şekilde büyümeye devam etmek için gerekli koşullara fazlasıyla sahip.” dedi. İcra Kurulu Üyesi Grünberg ile 3-2-1 Pişir! BSH Ev Aletleri A.Ş.’nin Ümraniye’deki merkez binasında düzenlenen toplantıda basın mensuplarına ‘BSH mutfağı’ şeklinde tasarlanan sahneden seslenen CEO Norbert Klein’dan sonra sırayı, Satışlardan Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Ronald Grünberg aldı. Grünberg’in, Deniz Arcak’ın sunduğu ekranların sevilen yemek yarışması 3-2-1 Pişir’de bir basın mensubuna karşı yarıştığı basın toplantısı keyifli dakikalara sahne oldu.