Kozmetik markasında küçülme alarmı: 150 mağaza kapanıyor

Rusya’nın önde gelen kozmetik perakende zincirlerinden L’Etoile, 2026 yılı içinde 150 mağazasını kapatma kararı alarak sektördeki yapısal sıkıntıların en dikkat çekici örneklerinden biri haline geldi. Şirketin geçen yıl da 93 satış noktasını kapattığı düşünüldüğünde, 1990’ların sonundan bu yana hızla genişleyen mağaza ağı, yalnızca iki yıl içinde yaklaşık dörtte bir oranında küçülmüş olacak. Yönetim bu süreci “iş modelini piyasa koşullarına uyarlama ve mağaza kalitesini artırma” olarak nitelendirse de, gelişmeler geleneksel perakende modelinin ciddi baskı altında olduğuna işaret ediyor.

BFM’nin aktardığına göre daralmanın arkasında birden fazla neden öne çıkıyor. Chanel gibi talebin yüksek olduğu bazı kozmetik ve parfüm markalarına yönelik satış lisanslarının temin edilememesi, L’Etoile’in ürün çeşitliliğini sınırlayarak müşteri trafiğini zayıflattı. Şirket, 2025 yılı sonunda 1 milyar rubleyi aşan (yaklaşık 13 milyon dolar) net zarar açıklarken, bu sonuç 2012’den bu yana kaydedilen ilk yıllık kayıp oldu. Bununla birlikte uzmanlar, sorunun yalnızca ürün gamındaki daralmayla sınırlı olmadığına dikkat çekiyor. Tüketicilerin hızla çevrim içi alışverişe yönelmesi, artan fiyat hassasiyeti, büyük e-ticaret platformlarının agresif indirim politikaları ve fiziksel mağazalardaki yükselen kira maliyetleri de geleneksel mağazacılığı baskılayan başlıca unsurlar arasında gösteriliyor.

İngiliz kozmetik devi Barry M iflas sürecine girdi

Rekabet Kurulu'ndan kozmetik devine soruşturma!

Marbil Yağ ve Selesta Kozmetik konkordato ilan etti

Kozmetik devine fiyat şoku: 11 üründe cezai işlem