Herkesin konuştuğu reklamın sırrı

Genel Merkezi’ni Ankara’dan İstanbul’a taşıdıktan sonra yeniden yapılanma sürecinde adım adım ilerleyen Vakıfbank, kurumsal imajını “Halden Anlayan Banka” konseptinde hazırlanan yeni reklam filmleriyle güçlendirdi. Televizyon kanallarında yayınlanan bu reklam filmi son günlerin en çok konuşulan reklamları arasında girdi bile. Bir yandan reklamın başarılı mesajları konuşulurken bir yandan Vakıfbank'ın yeni yapılanma süreci konuşuluyor. 57 yıldır müşterisinin en yakınındaki güç olan Vakıfbank’ın yeni reklam filmlerinde Türkan Şoray ve Mustafa Denizli rol alıyor. Malum oyunculuktan biraz anlayan herkes bilir oyunculuğun belli kurallarını. Diksiyon, mimik, jest.. Konuşma ile mimiklerin uyumu... Bunlar izleyiciyi ikna etmenin temel kuralıdır. Sinemadan anlayan herkes bunları bilir. Önemli olan izleyicinin kalbine dokunabilmektir.

Türkan Şoray da yıllardır izleyecinin, yani Türk insanının kalbine dokunabilen nadir oyunculardan biridir. Öyle ki Türk sineması denilince akla Türkan Şoray kuralları gelir. Bütün bunları bilen reklam ajansı oyunculuğun kuralları ile bankaclığın kurallarını birleştirmeyi uygun görmüş ve Türk sinemasının sultanını bu filmde oynaması için ikna etmiş. Yani sinamanın yüzünü Vakıfbank'ın yüzü yapmış. Bize sorarsanız doğru bir karar vermiş. Kelimenin tam anlamıyba bu reklam filminde anlatılmak istenilen ile, bu isteğe aracı olanlar "cuk oturmuş". Yani uyum süper. Olayın özü Sultan'ı sinemada farklı kılan neyse, bankacılıkta da Vakıfbank'ı farklı kılan şey aynı" demek istenmiş. Ve böyle mesaj ön plana çıkmış. Türkan Şoray, bu reklam filminde Türk Halkı tarafından neden bu kadar sevildiğini anlatıyor. İzleyiciyi memnun etmekle müşteriyi memnun etmek arasında ne fark var ki...
Tekrar etmekte fayda var. Yıllardır milyonların gönlünde taht kuran Sinemanın Sultanı Türkan Şoray, bu reklam filminde Türk Halkı tarafından neden bu kadar sevildiğini anlatıyor. “Önemli olan izleyicinin kalbine dokunabilmektir. Onun halinden anlayabilmek. Ancak o zaman sevginin emek olduğunu anlatabilirsin” diyor ve Vakıfbank’ın her zaman Türkiye için emek verdiğine vurgu yapıyor.

Bankanın diğer bir reklam yüzü ise Mustafa Denizli. Biri sinemanını başarını bir ismi, sinanın yüzü, diğeri ise futbolun başarılı ismi, futbolun yüzü Mustafa Denizli. Milyonların sevdiği bir spor adamı olan Mustafa Denizli ise reklam filminde, “Önemli olan taktiği oyuncuya göre belirlemektir. Oyuncunun halinden anlamaktır. O zaman, maçın başında dizleri titreten heyecanı, rakipleri titreten bir güce dönüştürebilirsin” diyor.
Yalnızca futboldaki başarılarıyla değil samimi duruşu, mütevaziliği; kendini, hedeflerini, isteklerini ifade etmekteki başarısıyla alkışlanan ve beğenilen spor adamı, eski milli futbolcu, şimdinin teknik direktörü...

Reklam filmlerinde neden Türkan Şoray oynadı?
Devlet memuru bir babanın ve ev hanımı bir annenin kızı olarak 1945 yılında İstanbul’da dünyaya gelen Türkan Şoray, sinema ile çok genç yaşlarda tanıştı. 1964 yılında 1. Antalya Film Festivali’nde kazandığı ‘En Başarılı Kadın Oyuncu’ ödülüyle geleceğin yıldızı olacağını kanıtladı. Muhtemelen dünyanın en çok film çeviren kadın oyuncusu olan Türkan Şoray, 194 filmde oynadı ve 4 uzun metraj sinema filminin de yönetmenliğini üstlendi.
Güzel, çekici, alımlı bir kadın kişiliği yarattı ve bunu hem güldürü, hem dramda aynı başarıyla sürdürdü. Türk toplumu, sanatçının ‘halk kızı’ veya ‘burjuva dilberi’ tiplemelerini aynı ilgiyle kabul etti. Hayatın içinden gelmesi, zor şartlarda büyümesi onu halka daha yakın kıldı. Türk sinemasında hiçbir kadın oyuncu onun gibi çevresinde yaygın bir etkinliğe sahip olamadı. Özellikle Anadolu kadınlarının yaşam koşulları ve toplumdaki yerlerini sorgulayan yapımlardaki başarısı, özellikle bu kadınların ‘halinden anlayarak’ rolünün hakkını vermesinden kaynaklanıyor. Aynı VakıfBank gibi…
Mustafa Denizli’nin başarısı
Yalnızca futboldaki başarılarıyla değil samimi duruşu, mütevaziliği; kendini, hedeflerini, isteklerini ifade etmekteki başarısıyla alkışlanan ve beğenilen spor adamı, eski milli futbolcu, şimdinin teknik irektörü...
Mustafa Denizli başına geçtiği 3 büyük takım olan Fenerbahçe, Beşiktaş ve Galatasaray’da ayrı ayrı şampiyonluk yaşayan tek teknik direktör oldu. Türkiye Milli Futbol Takımı’nı Avrupa Futbol Şampiyonası’nda çeyrek finale taşıyarak A Milli Takım’ın o güne kadar tarihinde kazandığı en büyük zaferin başrolündeki aktör olarak yer aldı. Tüm bu başarılarla birlikte yetiştirdiği onlarca genç yetenekle Türk futbolu için en büyük katkıyı sağladı.
Mustafa Denizli, bugüne kadar başardıkları ve futbola benzersiz yaklaşımıyla, VakıfBank’ın bugün kendisini anlatmak için kurduğu “halden anlamak” cümlesiyle özdeşleşmiş gibidir. Mustafa Denizli futbolcunun ‘halinden anlayarak’, VakıfBank’ın “halden anlamak” özelliğini en iyi şekilde ortaya koyuyor. Bu reklamları izledikçe FİNANSGÜNDEM olarak reklamları çeken ajanstan bankanın üst yönetimine kadar emeği geçen, fikri bulan, uygulayan, yönlendiren herkesi kutlamak istedik.