Bir ambalaj dev şirketin sonunu getirdi!

ABD'de dondurma sektöründeki rekabet, yıllardır devam eden bir marka ve ambalaj anlaşmazlığı nedeniyle mahkeme salonlarına taşındı. Büyük perakende zincirlerinde ürünleri satılan Utah merkezli Rebel Creamery, rakibi Van Leeuwen ile yaşadığı marka ihlali davasını kaybettikten sonra iflas korumasına başvurdu.

Şirket, 14 Ağustos'ta yaptığı başvuruda varlıkları ile borçlarının 10 milyon ila 50 milyon dolar arasında olduğunu açıkladı. İflas koruma sürecinin başlamasıyla Rebel Creamery aleyhindeki davaların da yeniden yapılandırma kapsamında geçici olarak durdurulduğu belirtildi.

Davanın faturası 23,8 milyon dolar oldu

Rebel Creamery'nin iflas başvurusuna giden süreçte belirleyici olan gelişme, Van Leeuwen'in açtığı ambalaj davası oldu.

Mahkeme, Rebel Creamery'nin rakibinin ambalaj tasarımını bilinçli şekilde taklit ederek marka haklarını ihlal ettiğine karar verdi. Kararda, iki markanın ürünleri arasında tüketicilerin yanılmasına yol açabilecek benzerlikler bulunduğu belirtildi.

Özellikle pastel tonlar, büyük siyah yazılar ve sade tasarımın bir arada kullanılmasının Van Leeuwen'in ürünlerinin ticari görünümünü önemli ölçüde çağrıştırdığı değerlendirildi.

Mahkeme kararının ardından Rebel Creamery'nin söz konusu ambalajları değiştirmesine ve ihlal kapsamında değerlendirilen ürünlerden elde ettiği 23 milyon 785 bin dolarlık kazancı Van Leeuwen'e ödemesine hükmedildi.

Tartışma yıllar önce başladı

İki marka arasındaki tasarım anlaşmazlığının geçmişi yaklaşık 10 yıl öncesine uzanıyor.

2008 yılında kurulan Van Leeuwen, ürün ambalajlarında 2014'te değişikliğe gitti ve 2016 yılında bugün kullandığı tasarıma geçti.

Rebel Creamery ise 2017'de kuruldu ve ürünlerini 2018 yılında marketlerde satışa sundu. Mahkeme kayıtlarına göre iki markanın ambalajlarındaki benzerlik, 2018'in sonlarında veya 2019'un başlarında Van Leeuwen çalışanlarının dikkatini çekti.

Van Leeuwen, uzun süren değerlendirmelerin ardından Nisan 2021'de Rebel Creamery hakkında dava açtı. Şirket, benzer ambalajların değiştirilmesini ve marka ihlalinden elde edilen gelirin kendisine ödenmesini talep etti.

Önce temyiz, ardından iflas başvurusu

Rebel Creamery, mahkemenin verdiği 23,8 milyon dolarlık tazminat kararını kabul etmeyerek hukuki mücadeleyi sürdürdü.

Şirket 12 Ağustos'ta karara itiraz ederek temyiz başvurusunda bulundu. Ancak yalnızca iki gün sonra iflas koruması için mahkemeye başvurdu.

İflas başvurusunda şirketin mali büyüklüğünün 10 milyon ila 50 milyon dolar arasında olduğu bildirildi. Böylece marka ihlali davası, şirketin mali yapısını doğrudan etkileyen bir sürece dönüştü.

Dondurma pazarı büyümeye devam ediyor

Hukuki mücadelenin yaşandığı dönemde ABD dondurma pazarı da büyümesini sürdürüyor.

IBISWorld verilerine göre ABD'deki dondurma dükkanları pazarı, 2025'e kadar olan beş yıllık dönemde yüzde 5,8 büyüyerek 7,4 milyar dolarlık büyüklüğe ulaştı. Sektör yalnızca 2025 yılında yüzde 0,9 oranında büyüme kaydetti.

Pazar büyürken iki marka arasındaki ambalaj anlaşmazlığının Rebel Creamery açısından ağır bir mali sonuç doğurması, marka tasarımının ve fikri mülkiyet haklarının şirketler için taşıdığı önemi bir kez daha gündeme getirdi. (dünya)

MASAK'tan çarpıcı rapor: Suç örgütü bağlantılı şirketlerde milyarlarca liralık hareketlilik

İşte en çok kazanan giyim şirketleri