4 Türk markası Rusya’da mağazalara veda ediyor

Rusya’da e-ticaret platformlarının perakende üzerindeki etkisi artarken, fiziki mağazacılık tarafında daralma dikkat çekiyor. Kommersant gazetesinin haberine göre, ülkede faaliyet gösteren Türk giyim markaları Oxxo, Club, Network ve Mudo mağaza operasyonlarını sonlandırma kararı aldı. Online satışların yaygınlaşmasıyla birlikte, bu markaların Rusya’daki mağazalarını işleten Marka Rus şirketi kapanış sürecini başlattı. Söz konusu markalar, Batılı perakendecilerin 2022’de pazardan çıkmasının ardından Rusya’da daha görünür hale gelmişti.

Mağaza sayısı hızla azalıyor

Haberde yer alan bilgilere göre, şirketin 2025 finansal sonuçları kapsamında yıl içinde 10 mağaza kapatıldı ve toplam mağaza sayısı 20’ye düştü. Mudo markasının ise ülkede artık hiçbir fiziksel satış noktası bulunmuyor. 2026 yılı içinde ise kârlılık hedeflerini karşılayamayan Network, Club ve Oxxo mağazalarının tamamen kapatılması planlanıyor. Şirketin bundan sonraki süreçte İspanyol Mango markasının ürünlerini ağırlıklı olarak online kanallar ve pazaryerleri üzerinden satışa sunmaya odaklanacağı ifade edildi.

Tüketici davranışı değişiyor

Uzmanlar, hedeflerin tutturulamamasında Rus tüketicilerin söz konusu markalara yeterince aşina olmaması, fiyatların Türkiye’ye kıyasla yüksek kalması ve alışveriş alışkanlıklarının giderek dijitale kaymasının etkili olduğunu belirtiyor. Fiziki mağazalara olan ilginin azalması da bu süreci hızlandıran faktörler arasında gösteriliyor.

Kommersant’ın değerlendirmesine göre, Rusya’daki alışveriş merkezlerinde halen yaklaşık 30 Türk markası faaliyet gösteriyor. Ancak genel görünüm, özellikle hazır giyim perakendesinde küçülme eğiliminin güç kazandığına işaret ediyor. Birçok şirket mağaza ağını daraltırken, sektörün ağırlığı giderek e-ticaret kanallarına kayıyor.

Rusya'da Türk mandalinası sıkıntısı

H&M’ye Rusya'da tazminat davası