Yazdır
P&G Türkiye’nin ocak, şubat ve mart ayındaki satış grafiğinden yola çıkarak tüketicinin daha temkinli davrandığını söyleyen Turnaoğlu, sözlerini şöyle sürdürdü:
“Satışlarımızda 2014’ün ekim, kasım ve aralık aylarına göre gerileme var. Tüketici güven endeksindeki düşüş de bu durumu teyit ediyor. Ancak kriz beklentisiyle daha ucuz ürünlere yönelme gözlemlemedik. Kaldı ki geçen yılın ilk çeyreğine göre satışlarımızda az da olsa artış var. Türkiye pozitif büyüme trendini koruyor. Ben bu gerilemeyi seçim tedirginliğine bağlıyorum. Seçimlerin ardından ikinci yarıyılda canlanma bekliyorum.”
Döviz kurlarındaki artışın gerek ithalat gerekse yurtiçi üretim girdileri açısından maliyetleri artırdığına işaret eden Tankut Turnaoğlu, dolardaki artışın Türkiye’ye özgü bir durum olmadığını, Azerbaycan’ın 20 yıl sonra devalüasyona gitmesi örneğiyle açıkladı. Şimdiye kadar kurt artışı nedeniyle zam yapmadıklarını söyleyen Turnaoğlu, bundan sonrası içinse yorum yapmaktan kaçındı.
2 BİNDEN FAZLA TÜKETİCİNİN GÖRÜŞLERİYLE 5 YILDA GELİŞTİRİLDİ
P&G’nin yeni ürünü Ariel Sıvı Deterjan, çamaşırları temizleme ve zorlu lekeleri çıkarmanın yanı sıra giysilerin kumaşını koruyup güzelleştirmeyi de vaat ediyor. Bu yeni ürünün, ilk yılın sonunda toplam P&G deterjan kategorisi hacmi içerisinde çift haneli rakama ulaşacağı, 5 yıl içinde de üç kat büyüyeceği öngörülüyor.
Yeni Ariel Sıvı Deterjan’ın ortaya çıkış sürecinde beş yıl süren Ar-Ge çalışmalarının yanı sıra 2000’den fazla tüketiciyle görüşmeler yapıldı. Ariel, Türkiye’nin de içinde bulunduğu Doğu Avrupa'daki kadınların giysileriyle olan ilişkileri hakkında daha derin bir fikre sahip olmak için alışveriş alışkanlıklarını ve giysilerinin bakımını nasıl yaptıklarını araştırdı. P&G Kumaş Bakım ekibi tarafından Ariel markası için Türkiye, Macaristan, Romanya, Çek Cumhuriyeti, Rusya, Bulgaristan ve Sırbistan’dan 500’er yetişkinin katılımıyla Haziran 2014’te online anket gerçekleştirildi. Bu ankete göre tüketiciler, elbiselerin temizlenmesi ve zorlu lekelerin çıkarılmasının yanı sıra kumaşın korunmasından taviz vermek istemiyor. Ankete göre her 10 kadından 7’si değişen kumaş türüne göre geliştirilen kumaş bakım ürünlerini takip ettiğini ifade ederken; yüzde 86’sı elbiselerini mümkün olduğunca güzel tutmanın önemli olduğunu kabul ediyor. Ayrıca kadınların yüzde 79'u özel bir leke çıkarıcı kullandığını ancak bir türlü çıkmayan lekelerden, griye dönen veya rengi solan çamaşırlardan bunaldığını söylüyor.
HEM TEMİZLESİN, HEM KORUSUN HEM DE GÜZELLEŞTİRSİN
Avrupa Kumaş Bakım Kategorisi Direktör Yardımcısı Regis d'Hardemare, yeni Ariel Sıvı Deterjan için düzenlenen basın toplantısında şu değerlendirmeyi yaptı:
“P&G olarak her yıl dünyada yaklaşık 100 ülkede 5 milyondan fazla tüketiciyle görüşüyoruz. Her yıl 20 binden fazla araştırma gerçekleştiriyoruz. Tüketiciyi anlamak için yılda 400 milyon dolardan fazla yatırım yapıyoruz. Bu kapsamda günümüzün yoğun temposunda kadınların ihtiyaçlarını, yeni görünüş, tarz veya kumaşlar denerken gardıroplarını sürekli olarak nasıl güncellediklerini takip ediyoruz. CEEMEA bölgesinde Türkiye dahil yedi ülkede kadınların çamaşır deterjanından beklentilerine dair yaptığımız anket, bize kadınların leke çıkarma konusunda giderek bilinçlendiğini gösteriyor. Kadınların yüzde 80’i her kumaş türü için farklı yıkama yöntemlerini tercih ediyor. Öte yandan kadınlar için artık sadece leke çıkarmak yeterli değil, giysilerinin uzun süre ilk günkü güzelliklerini ve sağlamlıklarını korumaları da çok önemli.
Türkiye’deki tüketiciler sıvı deterjan ile yıkamanın kıyafetlerini koruduğuna inanıyor. Fakat sıvı deterjanın toz deterjan kadar iyi leke çıkarabileceğine inanmıyorlar. Biz de bu beklentilerden yola çıkarak özel bir formülle geliştirdiğimiz Ariel Sıvı Deterjan’ı Türkiye’deki tüketicilerin hizmetine sunduk. Hem toz formunun leke çıkarma gücünü hem de sıvı formun koruma gücünü tek bir üründe buluşturan Ariel Sıvı Deterjan, üç aşamalı kumaş bilimi teknolojisiyle giysileri temizliyor, koruyor ve güzelleştiriyor. Devrim yaratacak olan leke savar kapağıyla zorlu lekelere kumaşa zarar vermeden ön müdahale fırsatı sunuyor.”
HANE BAŞINA YILDA 25 KG DETERJAN KULLANIYORUZ
P&G Türkiye ve Kafkasya Yönetim Kurulu Başkanı Tankut Turnaoğlu, toplantıda deterjan pazarıyla ilgili rakamsal bilgileri de paylaştı. Turnaoğlu, Türkiye’de 1.7 milyar TL olan toz ve sıvı deterjanın pazar hacminin Avrupa’da 37 milyar TL, dünyada ise 137 milyar TL olduğunu açıkladı. Türkiye’nin deterjan pazarı (toz ve sıvı) büyüklüğünün 525 milyon kg. olduğunu ifade eden Turnaoğlu şöyle devam etti:
“Ar-Ge çalışmalarına her yıl 2 milyar doların üzerinde kaynak ayıran bir şirket olarak inovatif teknolojilerle geliştirdiğimiz ürünleri tüketicilerle buluşturuyoruz. Tüketicilerimizin ihtiyaçlarını en iyi şekilde anlayabilmek için onların beklentilerini dinliyoruz. Yaptığımız araştırmalar sonucunda gördük ki Türkiye’deki kadınların yüzde 82’si giysilerini hem temizleyen hem de koruyan tek bir ürünün hayatlarını kolaylaştıracağını düşünüyor. Yeni Ariel Sıvı Deterjan, tüketicilerimizin ihtiyaç ve beklentileri ve değişen moda ve kumaş trendleri doğrultusunda giysileri hem temizlemek hem de korumak için geliştirildi. Hane başına yılda ortalama 25 kg deterjan kullanılan Türkiye’de, sıvı deterjan kullanımının Avrupa ve dünyada olduğu gibi önümüzdeki yıllar içinde artacağını düşünüyoruz. P&G olarak hedefimiz ilk yılın sonunda sıvı deterjan hacmimizi toplam deterjan kategorisi hacmi içinde çift haneli rakama çıkarmak. Beş yıl içinde ise bu oranın üçe katlanacağını düşünüyoruz.
Türkiye deterjan pazarı Avrupa ortalamasının üstünde büyüme gösteriyor. Biz de inovatif ürünlerimizle pazarın büyümesine önemli katkılar sunuyoruz. Tüketicilerin beklentileri doğrultusunda 2012’de Türkiye’de çamaşır deterjanı pazarında yeni bir kategori açmıştık. Ariel Jel Deterjan Kapsül ile Türkiye çamaşır deterjanı pazarında daha önce var olmayan yeni bir formu tüketicilerle buluşturmuştuk. Jel deterjan kapsül pazarındaki inovasyonlarımız devam etti, 2014’te deterjan kategorisinde bir devrim olan yeni Ariel 3’ü 1 arada Pods, 3 aşamalı kumaş bakımı teknolojisini ilk kez tüketicilere sunduk.”
“DETERJAN ÜRETİMİNDE FOSFAT KULLANIMINI TERK ETTİK”
Tankut Turnaoğlu, P&G Türkiye’nin Gebze ve Şekerpınarı’ndaki fabrikalarında, sürdürülebilirlik ilkesi çerçevesinde başta enerji ve su tüketimi, atıkların geri kazanımı olmak üzere azami düzeyde çevre dostu üretim yaptıklarını vurguladı. Peki sık sık çevre ve insan sağlığına zararlı olduğu yönünde şikayet konusu olan deterjan ürünleri açısından durum nedir?
Regis d'Hardemare, P&G’nin milyarlarca doları bulan Ar-Ge harcamalarında bu konuya büyük pay ayrıldığını açıkladı. Regis d'Hardemare, deterjan üretiminde insan ve çevre için tehdit oluşturan fosfat kullanımını 2012 sonunda bıraktıklarını hatırlattı ve Ariel ürünlerinin giysileri 30 derecede bile aynı etkide temizleyerek önemli bir enerji tasarrufu sağladığına dikkat çekti.