Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu BRAND FINANCE’in yaptığı araştırmaya göre, Türkiye’nin en değerli banka markası Akbank oldu. Akbank, dünyanın en değerli banka markaları arasında 96. sırada bulunurken, en değerli 500 banka markası arasında 8 Türk bankası da yer aldı.
BRAND FINANCE tarafından 2006 yılından bu yana yayınlanan “Dünyanın En Değerli Banka Markaları” araştırması Akbank’ın Türkiye’nin en değerli banka markası olduğunu gösterirken, 1,58 milyar dolarlık marka değerine sahip olan Akbank dünyanın en değerli 100 banka markası arasında 96. sırada yer aldı. En değerli 500 banka markası arasında bu yıl 8 Türk bankası bulunuyor. Sekiz bankanın toplam marka değerinin tutarı ise 7,97 milyar dolar. BRAND FINANCE araştırması, Türkiye’deki olumlu ekonomik gidişata rağmen bankaların marka değerlerinde düşüş gözlendiğine dikkat çekti. Araştırma sonuçlarına göre, 8 banka markasının tamamında bir önceki yıla göre değer düşüşleri saptarken, toplam değer kaybının da yüzde 19’a eriştiğini ortaya koydu. BRAND FINANCE araştırmasında, Akbank’ı ikinci sırada İş Bankası izlerken, üçüncü sırada Garanti, dördüncü sırada da Yapı Kredi yer aldı.
“2012’DE MARKA DEĞERLERİNDE OLUMLU GELİŞME BEKLEMİYORUZ”
BRAND FINANCE Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırma sonuçlarıyla ortaya çıkan tabloyu şu sözlerle değerlendirdi:
“2011 yılı Türk bankacılığı için olumlu bir yıl olmamıştır. Ocak 2011’de 138,480.34 olan ‘XBank’ bankacılık endeksi, değerlendirmelerin yapıldığı yıl sonunda 102,005.33’e düştü. Endekste kayıp yüzde 35,75 oranında oldu. Bu gelişme, hesaplamalarımızda önemli bir gösterge olan şirket değerlerinde düşüşe neden olmuş, ayrıca belli başlı Türk bankalarının kârları ortalama yüzde 10 oranında azaldı. Bunun yanı sıra, 2012 yılı için Türkiye ekonomisinde büyümenin yavaşlayacağı öngörülmektedir. Bu gelişme ve öngörüler ışığında, 2012 yılında da Türk bankacılığında marka değerlerini olumlu etkileyecek gelişmeler beklenmemektedir. Belirtilen unsurların etkisi, Türk lirasının dolar karşısında değer yitirmesi ile daha da arttı.”
DÜNYANIN EN DEĞERLİ İLK 10 BANKA MARKASI
BRAND FINANCE araştırmasına göre dünyanın en değerli banka markası ise 27.59 milyar dolar değer ile HSBC olurken, ikinci sırada Wells Fargo ve üçüncü sırada da Bank of America geldi. BRIC (Brezilya, Rusya, Hindistan, Çin) ülkelerinden 7 banka markası Avrupalı rakiplerini geçerek ilk 20 arasında yer almayı başardı. BRAND FINANCE CEO’su David Haigh dünya sıralaması konusunda şu açıklamayı yaptı:
“Geçen 12 ay, dünya bankacılığı için türbülans dolu bir süre olmuştur. Yaptığımız araştırma sonucu, 500 banka markasının toplam değerinde 94,78 milyar dolarlık bir azalma saptanmıştır. Buna rağmen, bankaların toplam marka değerleri 746,7 milyar dolara erişmiş, bu rakam Türkiye’nin GSMH’ndan çok olup küresel finans sektörünün önemini vurgulamaktadır.”(
Yazdır