Açıl Sezen [email protected] Turkcell, Türk futboluna bugüne kadar en çok destek veren firmaların belki de başında geliyor. 2001 krizi sonrası birçok firmanın reklam ve sponsorluk harcamalarını kestiği bir dönemde futbola en büyük kaynağı sağlayan firma idi. Süper Lig'in isim hakkını bunca yıldır taşımanın çok ötesinde bir destekten söz ediyoruz. Anadolu kulüplerine verdiği desteğin ne kadar doğru bir strateji olduğu sürekli yazılıp çizildi. Bugün, Turkcell stratejik bir karar alıyor ve futboldan bu boyutuyla çıkıyor. Anadolu kulüplerine verdiği desteğin Bursaspor'un şampiyonluğundaki etkisi elbette yüksek. "Dört büyükleri" "çok büyükler" yapma stratejisi, meyvesini kısmen vermiş durumda. Turkcell'in aldığı çekilme kararının perde arkasında bu misyonun tamamlandığı düşüncesi kadar futbolun kalabalıklaşmasının da olduğunu düşünüyorum. Turkcell bu işe girdiğinde, futbol sponsorluklarına ağırlık vermeye başladığında Türk futbolunu destekleyen şirket sayısı bu kadar yüksek değildi. Anadolu kulüplerine destek vermeye başladığı 2003 yılında hemen hemen kimse bu kulüplere destek olmaya yanaşmıyordu. Şimdi herkes futbolu keşfetti. Milli takım sponsorlarına bakıyorsunuz... Çok. Ligdeki takımların sponsorlarına bakıyorsunuz... Çok. Forma reklamlarına bakıyorsunuz... Çok. Saha kenarlarına bakıyorsunuz... Çok. Artık öyle bir noktaya gelindi ki, futboldaki sponsorluğun markanıza sağladığı katkı sınırlı kalıyor. Örneğin her milli maç, sponsorların maç öncesi yaptığı reklamlar için bir güzellik yarışmasına dönüşüyor. Kimin takımı ne için desteklediği, mesaj kalabalığı içinde kayboluyor. Durum bir piyasa deyişini hatırlatıyor. "If everyone is long, may be they are wrong." Eğer bir hisse için herkes al diyorsa belki de oradan kaçma zamanı gelmiştir. *** Turkcell'in 2012'ye kadar TFF ile sözleşmesi sürüyor. Dolayısıyla o tarihe kadar futbolun o boyutunda var olacak gibi görünüyor. Ancak Anadolu kulüpleriyle ilgili çıkış kararını neden aldıklarını Turkcell'in Kurumsal İletişimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Koray Öztürkler'e sordum. Bu kararı üç ay önce aldıklarını, konuyu kulüp başkanlarıyla da görüştüklerini söyledi. "Bunu o zaman açıklamak istemedik, çünkü kulüplerin üzerlerinde bizim reklamımız varken daha yüksek bedellerle forma sponsoru bulabileceklerini düşündük. Başkanlar da bunu doğru bulduklarını açıkladı. Ancak beklentiler o kadar yükseldi ki, olay sosyal sorumluluk boyutundan reklam mecrasına dönüşme aşamasına geldi. Reklam mecrası olarak bakınca forma çok cazip olmaktan çıkıyor" dedi. *** Peki Turkcell futboldaki bu sponsorluğun yerine ne koyacak? Futbolun yerini, bireysel sporlar alacak gibi görünüyor. Turkcell, bir süre önce başladığı Geleceğe Koşanlar projesi kapsamında 6 dalda bireysel sporculara verdiği desteği genişletecek. Teniste Marsel İlhan'a verdiği destek zaten biliniyor. Bunun yanında yüzme, atletizm, halter, kayak, engelli bisiklet gibi olimpiyatlarda da yer alan dallarda bireysel desteğini güçlendirecek. Bugüne kadar Kardelen, Gönül Köprüsü gibi büyük ses getiren projelere imza atan Turkcell, bu kez yeni yıldızlarla öne çıkacak gibi görünüyor. Açıl Sezen - Gazeteport