Microsoft Explorer 8 ile birlikte 2008 yıllı başında kullanıcılara basit ve online iken takip edilemeyecek efektif bir çözüm sunmayı planladı. Yapılan dizayn, izleme araçlarını otomatik olarak önlenmesi üzerineydi. Sadece kullanıcılar, kendileri bu gizlilik tercihini yapabilecekti. Bu durum Microsoft içinde de büyük tartışmalara neden oldu. Tartışmalar iki ana noktada toplandı bunlardan biri Microsoft çıkarlarını dengelemek zorunda olduğu için internette surf yapan kullanıcılarına gizlilik sağlaması bir diğeri ise reklamcılara da kullanıcıların gezindiği siteler hakkında bilgilendirmekti. Sonuçta bu durumda kazananlar tepe yöneticiler oldu. Argümanlarıda tüketicilere verilecek otomatik gizlilik Microsoft’un online reklam satışında elde edilecek karı düşüreceği oldu. Bu nedenle Microsoft, tarayıcıyı her açılışta yeniden aktive edecek şekilde dizayn etti. Microsoft’un bu tarayıcıda gizlilik planları için danıştığı gizlilik hakları avukatları Simon Davies’e göre asıl hayal kırklığı "bir çok kullanıcının gizlilik ayarlarının varlığından bile haberdar olmaması". Microsoft baş hukuk müşaviri Brath Smith yeni tarayıcı geliştirilirken şirketin her iki görüşü de sentezlemeye çalıştığını ve bir yönde kullanıcıların gizliliği çıkarına geliştirdiklerini, bunla birlikte reklamcılığın kritik rolünü unutmadıklarını belirtti. Online reklamcılık çalışmaları Google, Adobe, Apple, Microsoft tarafından her geçen gün geliştirilen alanlar heline geldi. bu şirketler kişisel kullanıcılarından sınırısız bilgi toplayabilen, kullanıcıların tüketim ve genel alışkanlıkları konusunda çok fazla bilgiye sahip olan kruluşlar haline geldi. Bu dört şirket edindiği bilgilerle büyük yatırımlar yaparak online reklamcılıkta büyük pay sahibi oldular. Microsoft 2007 yılında 6 milyar dolara alığı aQuantive ile online satışı gerçekleştiriken, hali hazırda online pazarlamada dev olan Google Eylül 2008 ayında uygulamaya koyduğu Chrome isimli tarayıcı ile intenette kullanıcılarını alışkanlıklarını yakından takip etmeye başladı. Aynı şekilde Apple iPhone ve iPad için iAds uygulamasını başlatırken Adobe 2009 yılında 1.8 milyar dolar ödeyerek online reklamların ne kadar efektif olduğunu ölçen Ominiture isimli şirketi satın aldı. Google DoubleClick A.Ş., yerleştirme ve online reklam takibi, 3100000000 $'lık yatırımla lider satın alma sürecine girdi. Gizlilik gruplarının bir koalisyonu Web tarama alışkanlıkları izlemek ve daha sıkı politikalar geliştirmek için Federal Ticaret Komisyonu'na dilekçe verdi. İnternet reklamcılığının hisseleriyle Şirketler gönüllü tüketici gizliliği koruyarak hükümet düzenlemesi savmayı denedi. 2009 Mart ayında piyasaya çıkan Explorer 8 yöneticlerin kızgınlığına rağmen her seferinde yeniden gizliliği güncelleyen şekilde piyasaya sürüldü. Yeni üründe yeni özellikler ise InPrivate Gözatma, InPrivate Engelleme ve güçlendirilmiş Gözatma Geçmişini Sil özelliği. Bunun anlamı günlük çevrimiçi işlerinizi daha fazla huzur ve güvenli giriş sağlamak, SmartScreen Filtresi, InPrivate Gözatma ve Etki Alanı Vurgulama gibi yeni özelliklerin sağladığı avantajları kullanarak güvenle çevrimiçi banka işlemlerini gerçekleştirmek olarak açıklandı. Microsoft bu hareketi ile çıkarlar arasında bir denge kurduğunu ve ilk yaratılan tarayıcıdan daha iyi şeklide dizayn edildiğini kaydetti. Bu çalışma ile her iki tarafında çıkarları korunmuş olduğu iddia edildi.