Prezervatif sektöründe yüzde 65’lik pazar payı ile pazar lideri olan OKEY, fonskiyonel ürünlerle büyüme hedefi doğrultusunda iki yeni ürününü piyasaya sunacak. Krizden etkilenmediklerini belirten Eczacıbaşı Girişim Pazarlama-Pazarlama Direktörü Gelincik Onan, “Kriz seksi etkilemedi. 2009’daki yüzde 5’lik büyümemizi bu sene sonunda çift haneli rakamlara çıkarmayı hedefliyoruz” dedi. 65 milyon liralık prezervatif pazarında yüzde 65’lik pay ile pazar lideri olan OKEY, “OK Ultra Hisset” ve “OK Çifte Haz”ı piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Krizde prezervatif sektörünün genel olarak etkilenmediğini belirten Eczacıbaşı Girişim Pazarlama-Pazarlama Direktörü Gelincik Onan, “Kriz seksi etkilemedi. Kriz yılı olan 2009’da yüzde 5 büyüdük. Bu yılın ilk 6 ayında yüzde 3-4 oranında büyümeyi yakaladık. Diğer ülkelerde büyümeler yüzde 25-30’lara ulaşıyor. Yaz sonunda yüzde büyüme ile kapatacağız. Senenin son çeyreğinde ise yeni büyümelerle birlikte çift haneli büyümeyi öngörüyoruz” dedi. Kişi başı 2 adet Türkiye’de yılda 80 milyon adet prezervatif tüketildiğini anlatan Onan sözlerini şöyle sürdürdü: “Prezervatif kullanıcısı çoğunlukla 17-45 yaş arasındaki tüketiciler. Kişi başı tüketim ne yazık ki 2 adette kalıyor. Yanlış bir algı var. İnsanlar sadece doğum kontrol sanıyorlar ancak cinsel yolla bulaşan hastalıkları önlemenin tek yolu prezervatif. Türkiye’ye benzer coğrafi özelliklere sahip ülkelerde bunun 10 katı rakamlarda prezervatif tüketiliyor. Türkiye’de bu konu hiç konuşulamazken şimdi ise yeni yeni bu kültür yerleşiyor” 4 milyon kullanıcı Prezervatif kullanma alışkanlıklarına ilişkin verileri de paylaşan Onan şunları söyledi: “Türkiye’de 4 milyon prezervatif kullanıcısı bulunuyor. Prezervatif alımını ağırlıklı olarak erkekler yapıyor. Ancak şaşırdığımız nokta üniversite öğrencilerileri gibi bilinci daha yüksek tüketiciler prezervatif kullanmaması. Bana bir şey olmaz bilinci ne yazık ki hala mevcut. Beyaz yakalılardan çok mavi yakalılar prezervatif kullanımında daha ön sıralarda. Prezervatif erkeklerin evlenmeden önceki 1-2 yıl evlendikten sonraki 2-3 yıl yani ilk çocuk olana kadar ki zaman diliminde kullanılıyor.” Türk tüketicilerinin prezervatif ürününden utandığını ancak yaptıkları bir araştırmayla bunun giderek azaldığı tespit ettiklerini vurgulayan Onan araştırmayla ilgili şu bilgileri verdi: “Türk insanı olarak en büyük problemimiz utangaçlık. Halbuki utanılacak bir şey yok. Prezervatif ürününden utanan insanlar yüzde 50 oranındayken son dönemde bu oranın yüzde 25’e indiğini gördük” dedi. Ekstra small isteyenler oluyor TÜRKİYE’deki ürün çeşitliliğini değerlendiren Gelincik Onan şunları söyledi: “Dünyada satılan tüm ürünler Türkiye’de de bulunuyor diyebilirim. Ancak ekstra small boyuttaki ürünler bizde bulunmuyor. Bizim çağrı merkezimizi arayıp bu ürün için talepte bulunanlar oluyor ama üretim için yetersiz. Türk erkeği küçük ihtiyacı olsa bile büyük almayı tercih ediyor.” Yılda 80 milyon adet satışa ulaşan prezervatif satışlarının yarısının Marmara Bölgesi içerisinde gerçekleştiğini söyleyen Onan, “Doğu bölgesinde satışlar diğer bölgelere göre çok düşük. Ancak biz değişim için çalışmalar yapıyoruz” diye konuştu. Marketlerde satış daha rahat, yiyeceğin parfümün arasına bir de prezervatif atıyorlar 2004 yılından bu yana market raflarında prezervatif satışı yapıldığını dile getiren Eczacıbaşı Girişim Pazarlama-Pazarlama Direktörü Gelincik Onan şöyle konuştu: “Bu ürünler 90’lı yıllarda sadece eczanelerde satılıyordu. Şu anda ise, yüzde 60’ını marketler, yüzde 40’ını eczaneler oluşturuyor. Bunun içinden çok küçük bir payı da acil durumlar için benzinlikler yer alıyor. İnsanlar almaya çekiniyordu. Başlarında kimse olmasın istiyorlar. Marketler tam da bu noktada çok iyi bir satış noktası oldu. İnsanlar raflarda en azından bir kaç dakika inceleme imkanı buluyorlar. Yiyeceğin, kozmetiğin arasına bir prezervatif sıkıştırıyorlar” Onan: Fonksiyonel ürünlerle büyüyeceğiz PREZERVATİFTE trendin fonksiyonel ürünlere doğru kaydığını söyleyen Gelincik Onan şunları aktardı: “10 farklı çeşit ürünümüz bulunuyor. Ancak çalışmalarımızı fonksiyonel ürünlere yönelik yapıyoruz. Şu anda pazarın yüzde 60’ını bu ürünler oluşturuyor. Gelişim de bu yönde olacak. İnsanlar artık seksten keyif almak istiyor. Farklılıkları seviyorlar” Kahvehanede çaylar bizden deyip prezervatifi anlatıyoruz PREZERVATİF kullanımının yaygınlaşması için bir çok sosyal sorumluluk projesinde yer aldıklarını belirten Gelincik Onan, “Sivil toplum kuruluşlarıyla ortaklaşa yaptığımız projeler bulunuyor. Ayrıca okullara da gidip anlatıyoruz. Kahvehanelere girip, ‘çaylar bizden 15 dakikanızı alacağız’ deyip prezervatif kullanım bilinci yaratmaya çalışıyoruz. Sosyal sorumluluk için yılda 400 bin adet bedava prezervatif dağıtıyoruz” dedi.