Bu satın almayla Google, havayolu rezervasyonlarını internetten yönetmeyi hedefliyor. Tamamı nakit olacak satın almayla Google’ın, aralarında ITA’nın müşterileri olan Kayak, FareCompare, Hotwire ve Microsoft Bing Travel’ın bulunduğu uçuş karşılaştırma hizmetleri sunan şirketlere meydan okuması bekleniyor. Google CEO’su Eric Schmidt, “Online seyahat pazarında rekabet ve inovasyon için kesinlikle çok alan var. Uçuş bilgilerinin organize edilme yolunu geliştireceğiz” dedi. Schmidt, anlaşmanın ne zaman tamamlanacağı konusunda öngörüde bulunmaktan kaçınarak, “Satın almanın rekabeti artırıcı ve tüketici yararına olacağına inanıyoruz” diye konuştu.