Superbrands yetkilileri tarafından seçilen 1046 marka, sektör liderlerinden oluşan jüri tarafından değerlendirilerek 306 markaya indirildi. Nielsen Tüketici Araştırmaları Grubu, farklı kategoriler içinde yer alarak kısa listeye girmiş olan 306 marka için tüketicilerin değerlendirmelerini Ocak ayında ölçümlendi. Nielsen’ın markalar, marka değerinin ölçümü ve tüketici ile marka ilişkisini değerlendirmeye yönelik bilgi birikimi, Süpermarkalar araştırmasının da temel yapı taşlarından birini oluşturdu. Nielsen marka değeri ölçümleme yöntemlerinin temeli Profesör Kevin Keller tarafından atıldı. İstanbul, Ankara ve İzmir’de, 18-56 yaş ve tüm SES gruplarından 1635 kadın ve erkek tarafından 100 üzerinden bir ölçek kullanılarak değerlendirmeler yapıldı... Süpermarkalar, hem Nielsen verilerini hem de sektör liderlerinin yapmış olduğu değerlendirilmeleri dikkate alarak 117 markayı Süpermarka olarak seçti. Süpermarka araştırmasında gıdadan, finansal hizmetlere, temizlik ve kişisel bakım ürünlerinden, teknoloji ürünlerine, hizmet sektöründen iletişime birçok alanda farklı markalar, yer aldı. Süpermarka olarak belirlenen bu 117 marka içinde de yine birçok sektörden farklı markalar bulunuyor. Süpermarka araştırmasının sonuçlarına göre değerlendirme yapan Superbrands’® Türkiye yetkilileri Dilek Koç ve Gürkan Kınacı; “Gıda sektörü markaları önde yer alırken hemen arkasından finans ve bankacılık sektörü gelmektedir. Teknoloji ve GSM sektörünün de ön sıralarda yer aldığı araştırmada en ilginç sonuç olarak Türk insanının “Yeni Rakı”sından vazgeçmediği görülmüştür.” dedi.