2010 yılı itibariyle üye sayısı 400 milyonu geçen Facebook, pek çok kişi için internete günlük giriş kapısı olan Google’ı tahtından indirebilecek büyük bir yeniliğe imza attı. Site, işbirliği ağına dahil olacak sitelerdeki tüm materyalin yanına ‘beğen’ (like) butonu yerleştirerek kullanıcılar ile web sayfaları arasında dev bir ağ haline geleceğini açıkladı. Facebook üyeleri kendi eğilimlerine uygun harici site ve sayfalarını, oradaki bir butona tıklayıp beğenecek ve beğendiğini de diğer Facebook üyelerinin görüp onu takip edebileceği belirtildi. Böylelikle hem Facebook’un trafiği artacak hem de üyelerin bir tercih ve eğilim haritasının ortaya çıkarılabileceği kaydedildi. Facebook ve üye sitelerin de bu haritadan yararlanarak üyelere beğenilerine uygun sayfalar sunacağı ifade edildi. Facebook’un bu yolla üyelerin kişisel tercih ve beğenileri hakkında çok veri toplayacağı ve bunları sayfa özelleştirme adı altında hedefe odaklı pazarlamada kullanacağı öne sürülüyor. Financial Times gazetesi, sadece editoryal web sayfalarında değil, Yelp gibi gezi-eğlence-turizm sitelerine de konacak butonla Facebook üyelerinin örneğin hangi restoranı veya ürünü beğendiğini diğer Facebook arkadaşlarıyla onların arkadaşları da görebilecek.