Amerikan medyasının 2009’un son çeyreğinde ulaştığı iş hacmine bakıldığında Disney’in kazancı 9.7 milyar dolar ile yüzde 1, Time Warner 7.3 milyar dolar ile yüzde 2 arttı. Ekonomi Viacom ise 4.4 milyar dolarlık iş hacminde rağmen yüzde 3 zarar ettiğini açıkladı. En büyük sıçramayı ise dünyanın en çok izlenen filmi rekorunu kıran Avatar’ın dağıtıcısı News Corporation yaptı. Firma, Avatar sayesinde son 3 ayda yüzde 10’luk ilerleme kaydederek 8.7 milyar dolar kar elde etti. Disney de yeni filmleri ‘Alice Harikalar Diyarında’ ve ‘Toy Story 3’ ile uzun vadede Avatar’ın başarısına ulaşmayı hedefliyor. Artık daha güçlüyüz Fransız ekonomi gazetesi Le Figaro’nun haberine göre, News Corporation’ın patronu Rupert Murdoch, “Son rakamlar krizden, yeniden gücümüzü toplayarak ve daha güçlü çıktığımızı gösteriyor” dedi. Viacom’un patronu Sumner Redstone, olağanüstü bir sonuç elde ettiklerini belirtirken, Time Warner’ın bir numarası Jeff Bewkes de “Rekor oranda kar elde etmekten mutluyuz” diye konuştu. Walt Disney’in patronu Bob Iger ise kendi dönemine denk gelen dilimde artış kaydedilmesinden dolayı sevindiğini dile getirdi. Krize karşı sıkı önlemler Krizin başladığı 2008’e oranla önemli bir ilerleme kaydeden Amerikan medya şirketlerinin, yıllık ortalamalarında değişim görülmese de son 3 aydaki pozitif rakamların moral verdiği belirlendi. Viacom, Paramount’u daha ucuz bütçeli ve dağıtımı daha sınırlı filmlere yönelterek ekibini daralttı ve karını 4’e katladı. Kriz nedeniyle yavaşlayan Disneyland ve Disney ürünlerindeki talep gerilemesini Disney de daha televizyon ve küçük bütçeli fimlerle aştı. Önceki yılı kırmızı alarmda kapatan News Corp. ve Time Warner gazeteleri de sert bir kriz politikası uygulayıp, internet kuruluşu AOL’deki yükünü hafifleterek yeniden kara geçti. Time Warner, 2010 için yüzde 13-19 arasında kar öngörüyor. Dört büyük medya devi, son üç aylık rakamlarda reklam pastasından aldıkları payı da yükseltti.