Piyasa değeri şu an 100 milyon dolar olan şirket için değerinin çok üstünde para talep eden Hef lakaplı Hefner’ın başarılı olup olmayacağı merakla bekleniyor. Hefner’ın bu parayı Playboy’u sattıktan sonra da şaaşalı yasşamına devam etmek için talep ettiği söyleniyor. Playboy’u mezara götürür Bugüne kadar çevresinde ’Playboy’u mezara götürür’ diye anılan Hefner’ın imparatorlukluğundaki tavşan kulaklar, şirketin en kıymetli unsuru olarak öne çıkıyor. İnternet ve video endüstrisi nedeniyle talebi düşen magazinin yıldızı ise artık eskisi kadar parlamıyor. 83 yalşındaki Hefner, "En büyük yanlışım Playboy’u halka açmaktı" diyor. Playboy hisselerinin yüzde 70’ini hálá elinde bulunduran Hefner’ın ardından yüzde 10’luk payı ile Wells Capital geliyor. Fidelity ise yüzde 7’lik payıyla üçüncü sırada yer alıyor. Kızı ilişkiyi kesti Playboy’un eski Başkanlarından James Griffiths’in de potansiyel satış sürecine dahil edildiği söyleniyor. Bir süredir büyük baskı altında olan Playboy’un geçtiğimiz çeyrek azarı 13.7 milyon dolara ulaşıyor. Bir yıl önceki kárı 4.2 milyon dolar olan Playboy giderek daha da kötüye gidiyor. Kurucu Hugh Hefner’ın kızı Christie Hefner Ocak ayında Playboy’da CEO’luk koltuğundan inmişti. Yönetim kurulu ile olan tüm bağlarını da geçtiğimiz hafta kopartmıştı. Krizde en pahalı ekonomi dergisi YET Sandow Media adlı bir yayıncılık şirketi, gazete bayilerinde 18.95 dolara satılacak Worth magazine adlı bir ekonomi dergisi çıkardı. Eski ABD Başkanı John F Kennedy’nin George dergisi’nin eski editörü Richard Bradley tarafından çıkartılacak dergi, ABD!’De büyük şaşkınlık yarattı. Fortune, Forbes gibi dergilerin bile zorlandığı bir ortamda 18.95 dolardan satılan bir deginin ne kadar başarılı olabilecğei merakla bekleniyor. Worth’ün yayıncısı Patrick Williams, "Diğer dergileriv emeklilik birikimlerini merak edenler okuyor. Bizim hedef kitlemiz farklı. Dergiye bu parayı ödeyemeyen kimse bizi okumasın" diyor.