Mavi Çek'le hem müşterim arttı... Hem karım arttı. Yarını düşünenler tedbirli olanlardır, İş Bankası'na gelip huzuru bulanlardır. BU SÖZLERİ orta yaştaki birçok okurumuz hatırlayacaktır. İş Bankası, ticaret hayatında devrim yaratacak iddiasıyla sunduğu Mavi Çek adlı uygulamasının reklamını uzun süre yapmıştı. Hatta bu reklamların etkinliğini pekiştirmek için bir yüzünde ‘AÇIK’ diğer yüzünde de ‘KAPALI’ yazan yüz binlerce flyer denilen ve esnafın dükkan kapılarına asacağı tabeladan yaptırıp şubeleri aracılığıyla Türkiye’nin dört bir yanına dağıtmıştı. Şüphesiz o gün için Mavi Çek, İş Bankası için çok şey ifade ediyordu. Bu yüzden de hizmetin tutundurulması için belki de o güne kadar yapmadığı marka yatırımını yeni markası için yapmıştı. Ancak Mavi Çek markası, çek kullanımının istenen yaygınlığa kavuşmaması ve kredi kartları döneminin bütün hızıyla başlamasıyla sessizce ortadan kayboldu. Tabii Mavi Çek Türk finans sektörünün marka çöplüğüne atılan ne ilk ne de son ürün oldu. Devam eden yıllarda Yapı ve Kredi Bankası 14-18 yaş gençler için Genç Telecard’ı çıkardı. Ebeveynlere çocukları için hesap açma imkanı sağlayan bu hizmet ‘80 jenerasyonunun bankacılık sistemine entegrasyonunu öngören bir projeydi. Başarılı oldu da sayılır. Ancak Genç Telecard markası görevini tamamlamış olsa gerek çöpe atıldı. Yakın zamanda yaratılan daha trendi bir marka olan Playclub, Genç Telecard’ın yerini aldı ve çöpe gideceği güne kadar bankanın genç müşterileri ile yakınlaşmasının yeni aracı oldu. Finansbank’ın Cardfinans University’si de kısa süren marka hayatından sonra yerini GO’ya bıraktı. Ama bu Finansbank’ın çöpe attığı ilk marka değildi. Ondan önce Galaxy Kart vardı. Kredi kartı pazarının ateşlendiği yıllarda yaratılan Galaxy, yapılan onca marka yatırımına karşın istenilen sonucu vermemişti. Bir süre sonra Finansbank, Galaxy markasını çöpe atarak yerine Cardfinans’ı koydu. Başarısızlığından dolayı finansın marka çöplüğünü boylayan bir başka marka ise Dışbank’ın İdeal Kart’ı olmuştu. Dışbank Fortis tarafından satın alınıp da adı Fortisbank olunca alınan ilk kararlardan biri İdeal Kart’ın Yapı Kredi’nin Worldcard şemsiyesi altına sokulması oldu. EDİTÖRÜN NOTU: Finans dünyasında çöpe atılan markalarla ilgili olumlu-olumsuz anektodları okuyup eski günleri yad etmek isteyenlere Ekşi Sözlük önerilir. Haberin devamı Turkishtime Dergisi'nde...