Türkiye pazarına Oyakbank’ı satın alarak giren Hollandalı ING Bank’ın son reklam filmi sektörü ikiye böldü! Yabancı bankalar bu tanıtıma büyük tepki gösteriyor! Ulusal kanallarda sık sık dönen reklam filminde ING'nin Türkiye'ye getirdiği yabancı sermaye miktarı vurgulanıyor. Son bir yılda Türkiye'ye en fazla yabancı sermayeyi 4.2 milyar dolar ile ING'nin getirdiği belirtiliyor. Bu paranın köpük olmadığı ve bu ülkede kalacağına da özel vurgu yapılıyor. Bütün bunların sonunda sorulan şu soru tepkilerin asıl kaynağını oluşturuyor: Şu anda Türkiye'de kredi veren yabancı bir banka var mı? Cevap ise "ING var, hem de 99 YTL'den başlayan taksitlerle…" Bu sorudan diğerlerinin kredi vermediği anlamını çıktığını belirten yabancı banka temsilcileri reklamın rekabet kurallarını ihlal ettiğini ve haksız rekabet ortamı oluşturduğunu belirtiyor. Yabancı bankaların kredi vermeye devam ettiği vurgulanırken ING’nin kriz fırsatçılığı yaptığı gelen eleştiriler arasında… Reklamdan rahatsız olan yabancı bankalar Reklam Üst Denetim Kurulu ve Rekabet Kurumu’nun bu konuda devreye girmesini bekliyor. EN İYİ REKLAMI BANKALAR YAPAR Bütçe sıkıntısı olmadığı için bankaların reklam filmleri genelde çok başarılı olur. Yıllar önce Ali Taran'ın hamamlı Yapı Kredi reklamları hala en başarılı banka reklamları arasında gösteriliyor. Ürün tasarımından prestij reklamına, marka konumlandırmasından mali yapılarının sağlamlığının vurgulanmasına kadar bankalar her alanda reklam yapıyor. Son yıllardaki reklamlar ise daha çok kredi kartları ile bireysel kredi ürünlerine yönelik oldu. Bir dönem mortgage ürünleri reklamlara konu olsa da bu reklamlar fazla sürmedi. Çünkü sistem istenilen boyutlarda büyümedi. Daha sonra ise bankaların özel günleriyle ilgili kutlamamaları reklamlaştırdı. Bu da genel olarak kuruluş yıldönümü reklamları olarak kendini gösterdi. Son dönemlerde ise kamu bankalarının reklamları dikkat çekiyor. Daha sonra banka reklamlarından satın almalar özel olarak vurgulandı. Bu alandaki en başarılı reklamı ise ING yaptı. Türkiye'de yaşayan yabancıları bulup kendine öz konuşma tarzlarıyla reklamlarda oynattı. Çok da başarılı oldu... Şimdi ise ING'nin rakiplerini çok kızdıran bir reklam filmi dönüyor…