Yazdır
Türkiye’de de geniş bir kullanıcı kitlesine sahip olan 118 yıllık ayakkabı markası Converse, ciddi bir satış kaybıyla karşı karşıya. Nike bünyesinde faaliyet gösteren markanın gelirlerinin son çeyrekte yüzde 28 gerilemesi, geleceğine ilişkin soru işaretlerini artırırken satış seçeneğini de gündeme taşıdı.
2003 yılında Nike tarafından satın alınan Converse, özellikle genç tüketicilerin değişen moda eğilimlerine uyum sağlamakta zorlanıyor. Ürün yelpazesini yenileme konusunda yetersiz kaldığı yönündeki değerlendirmeler, markanın uzun vadeli stratejisinin yeniden ele alınmasına yol açıyor.
SATIŞLARDAKİ DÜŞÜŞ NEDENİYLE NIKE ÜZERİNDEKİ BASKI ARTIYOR
Analistler, Converse’in performansındaki gerilemenin başlıca nedenleri arasında ikonik Chuck Taylor modeline aşırı bağımlılığı ve sınırlı ürün çeşitliliğini gösteriyor. Benzer sorunların Vans markasında da görülmesi, geleneksel spor ayakkabı modellerine yönelik talebin değiştiğine işaret ediyor.
BNP Paribas analistlerinin verilerine göre Converse, Kasım 2025’te sona eren mali dönemde talepte yüzde 44’lük düşüş yaşadı. Son çeyrekte gelirleri yüzde 28 azalan marka, Nike’ın toplam cirosunun yalnızca yüzde 2,5’ini oluşturmasına rağmen şirketin genel satışlarındaki gerilemenin yüzde 20’sine karşılık geldi.
NIKE, CONVERSE’İ SATMAYI DEĞERLENDİREBİLİR
Nike Üst Yöneticisi (CEO) Elliott Hill’in göreve gelmesinden yaklaşık iki yıl sonra da Converse’te beklenen toparlanmanın sağlanamaması, markanın geleceğine yönelik alternatifleri öne çıkardı.
Finans uzmanları ve sektör analistleri, Nike’ın yeniden yapılanma ve toparlanma stratejisi kapsamında Converse’i portföyünden çıkararak satabileceğini değerlendiriyor. Henüz resmî bir satış kararı açıklanmazken, köklü markanın Nike bünyesindeki geleceği yakından izleniyor.
Nike yaklaşık 1400 kişiyi işten çıkaracak