Yazdır
Türkiye merkezli ev tekstili ve dekorasyon markası Madame Coco, Rusya'daki faaliyetlerini tamamen durdurma kararı aldı. TASS'ın haberine göre şirket, ülkedeki tüm mağazalarını sonbahar dönemine kadar kapatmayı planlıyor.
IKEA sonrası büyüme hedefi gerçekleşmedi
2023 yılında IKEA'nın Rusya pazarından ayrılmasının ardından oluşan boşluğu değerlendirmeyi hedefleyen Madame Coco, en güçlü döneminde Moskova başta olmak üzere çeşitli şehirlerde 29 mağazaya ulaşmıştı. Şirket, 2026 yılı için yaklaşık 20 yeni mağaza açmayı da planlıyordu. Ancak beklenen büyüme ivmesi sağlanamadı.
Kapanma kararında maliyet ve talep etkisi
Sektör temsilcilerine göre mağazaların kapatılmasında alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısının beklentilerin altında kalması, tüketici talebindeki zayıflık, yüksek kira giderleri ve artan finansal yükümlülükler belirleyici rol oynadı.
Edinilen bilgilere göre Madame Coco, kira sözleşmelerini sonlandırmak amacıyla mayıs ayında alışveriş merkezlerine resmi bildirimde bulundu. Şirketin çalışanlarını da işten çıkarma süreci hakkında önceden bilgilendirdiği aktarılırken, son dönemde mağazalarda gerçekleştirilen indirim kampanyalarının tasfiye sürecinin bir parçası olduğu ifade edildi.
Benzer sorunlar Chakra'yı da etkiledi
TASS'a değerlendirmelerde bulunan uzmanlar, benzer sıkıntıların bir başka Türk ev dekorasyonu markası olan Chakra'da da yaşandığını belirtti. Buna göre marka, Moskova'daki mağazalarını kapatma kararı aldı.
Uzmanların değerlendirmelerine göre orta segmentte faaliyet gösteren Türk ev dekorasyonu ve ev ürünleri zincirleri, yüksek alışveriş merkezi kiraları ve yoğun müşteri trafiğine dayalı iş modeli nedeniyle Rusya pazarında kalıcı ve sürdürülebilir büyüme yakalamakta zorlandı.