Yazdır
Küresel gıda ve atıştırmalık sektörünün en büyük birleşmelerinden biri olan Mars ve Kellanova ortaklığı, Avrupa Komisyonu’ndan resmen onay aldı. Avrupa Komisyonu, Haziran ayında başlattığı derinlemesine rekabet incelemesinin ardından, Mars’ın Kellanova’yı satın alma işleminin Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki (AEA) rekabet dengesini bozmayacağı sonucuna ulaştı. Komisyon, bu satın almanın piyasada hâkim bir durum yaratmayacağını ve nihayetinde tüketiciler açısından herhangi bir risk taşımayacağını açıkladı.
Bu kararla birlikte M&M’s, Snickers ve Whiskas gibi dünya çapında bilinen markalara sahip olan Mars, artık Pringles, Pop-Tarts ve Kellogg’s gevrekleri gibi popüler ürünleriyle tanınan Kellanova’yı da bünyesine katmış oldu. Bu stratejik adım, gıda devinin portföyünü önemli ölçüde güçlendiriyor.
İnceleme sürecinde, hem Mars hem de Kellanova’nın bazı Avrupa Birliği (AB) ülkelerinde belirli ürün kategorilerinde önemli pazar paylarına sahip olduğu kabul edildi. Birleşmenin, perakendecilere farklı ürün gruplarının “paket halinde sunulması” gibi pazarlama ve dağıtım avantajları yaratabileceği ihtimali de değerlendirildi.
Ancak Komisyon, ürünlerin uzun raf ömrü, tüketicilerin bu tarz ürünleri seyrek ve ani kararla satın alma eğilimi gibi faktörleri dikkate aldı. Değerlendirme sonucunda, Mars’ın perakendeciler karşısındaki pazarlık gücünün rekabeti bozacak kadar anlamlı bir şekilde artmayacağı kanaatine varıldı. Tüketicilerin markalara olan sadakatinin beklenenden düşük olması ve ürün bulunmadığında hızla market değiştirme eğiliminin sınırlı kalması, rekabetin korunmasındaki kilit unsurlar olarak belirlendi.
Mars’tan Avrupa’ya 1 milyar euroluk yatırım sinyali
Avrupa Komisyonu’nun kararından önce, birleşme ABD Federal Ticaret Komisyonu’ndan da Haziran ayında onay almıştı. Böylece dev birleşmenin önündeki tüm resmi engeller kalkmış oldu.
Mars, birleşme sürecinin tamamlanmasına paralel olarak, Eylül ayında dikkat çekici bir yatırım planını duyurdu. Şirket, 2026 yılının sonuna kadar AB’deki operasyonlarına 1 milyar euro yatırım yapmayı hedefliyor. Bu yatırımın temel amaçları arasında üretim kapasitesini artırmak, sürdürülebilirlik hedeflerini güçlendirmek ve bölgesel ekonomik dayanıklılığa katkıda bulunmak yer alıyor.
Hem ABD hem de Avrupa’dan alınan bu resmi onaylarla birlikte süreç nihayete ererken, Mars’ın planladığı bu büyük ölçekli AB yatırımı, birleşmenin ekonomik etkilerinin kısa sürede hissedilebileceğinin bir göstergesi olarak kabul ediliyor. Küresel gıda ve atıştırmalık sektöründe dengelerin yeniden kurulduğu bu dönemde, oluşan yeni rekabet haritasının önümüzdeki yıllarda nasıl bir sonuç doğuracağı merakla bekleniyor.
Ünlü cips markası için toplatma kararı
IBM, Confluent’i 11 milyar dolara satın alıyor
Netflix’in Warner Bros’u satın almasına Trump müdahalesi
Eti, Kanadalı gıda şirketini 142 milyon dolara satın aldı